导读：小家电正经历一场转变，随着电商消费群体购物习惯逐渐转变和小家电产品不断结构升级、更新换代，小家电逐渐趋向于成熟化。

　　端午节刚过，年中最大电商消费者购物节拉开了序幕，小家电厂商也不甘落后，纷纷开始大促预热。多年618大促，各个电商的订单量逐年翻番，小家电在每年618大促中也连续创造新的增长点，而今年小家电厂商是否依旧硕果累累？小编将基于奥维云网（AVC）线上周度监测数据，从历史中看今年618。

　　每年618当周（2014年到2016年均为第25周），小家电在各电商波动较大，相对线下市场比较活跃。从2014年到2016年的三次618中，电商市场波动指数逐年上升。从目前预热期来看，今年618电商市场波动性仍将保持上升趋势，但上升逐渐趋于平缓；与此同时，线下市场中会有更多厂商参与到618促销中。

　　通常来说，小家电的促销期波峰与平时波峰存在一定的差距，两者之间的倍数（以下简称为“波峰差倍数”）越大，促销活动效果越明显。2014年到2016年的三次618中，小家电波峰差倍数约在1.4~2.2之间。纵观2014年到2016年的三次618，小家电波峰差倍数在2015年达到顶峰。今年618促销活动效果与2016年相差不大，波峰差倍数大约在1.3~2.1之间。

　　结合三年的数据来看，618期间，小家电在线上比较活跃，并且促销活动效果较为明显。今年618虽然更趋于平稳，但仍然较为活跃。从目前预热期来看，以下特点为今年618增添些许颜色。

　　便宜不再是唯一

　　近几年，在电商增长逐渐放缓和小家电增长每况愈下的情况下，电商与小家电不谋而合的进行改革，不断结构升级，高端产品在线上销售占比不断增长。另一方面，随着人均可支配收入增加，消费结构也随之改变，消费者在线上购买产品时，便宜不再是唯一。这一趋势在今年的618预热期已有体现，小家电厂商促销产品中低价产品仍占主导，但主推产品更加趋向品质化，中高端产品比例愈发增大。

　　为健康而买单

　　随着消费升级，消费者对健康的需求愈发增加，全民养生时代已来临。小家电中，料理系列产品深受消费者欢迎。618预热初期，在重点促销板块，料理类产品数量相较2016年增多，其中在“爆款推荐”中，料理类产品数量约为35%；同时，在整个小家电促销页面中，料理类促销板块向上移动。

　　弘扬“中国制造”

　　从618促销活动日历来看，今年的多数活动形式与往年大近相同，其中“6.6中国品牌盛典”比较醒目。中国品牌盛典首次在电商促销中开展，汇聚百大中国品牌，分为四个部分，突出中国制造、创新、传承，彰显中国家电的崛起，具有深远的意义。

　　总体来看，小家电正经历一场转变，随着电商消费群体购物习惯逐渐转变和小家电产品不断结构升级、更新换代，小家电逐渐趋向于成熟化；与此同时，电商也正经历一场质的转变，因此对专注品质的小家电厂商来说，今年的618大促又何尝不是一次机遇呢？