导读：京东618年中促销节已经落幕，期间全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元，相比去年天猫双11全天交易金额1207亿元，仅少了8个亿。

京东618落幕 销售升级势不可挡

　　今年618是京东的第十三个生日，也是一个全民盛大狂欢的购物节日。在互联网新零售的浪潮下，电商们疯狂“造节”已不是什么新鲜事儿，然而能与年底“双11”相提并论的同样具有影响力的品牌促销节日，“京东618”可以算一个。

　　京东618年中购物节期间，主流电商平台几乎全员都有参与进来。包括有京东、天猫、唯品会、亚马逊等综合电商；也包括有网易考拉、洋码头等垂直跨境电商；还有苏宁、国美这样同时拥有线上线下渠道的平台。不仅如此，一些线下传统的商超百货、便利店也加入到这场全民促销。

　　在销量数据上京东618也是惊人的。6月18日0:00-0:10期间，仅仅十分钟内电视、冰箱、洗衣机品类的销售均突破十万台，空调品类半小时内销售就超过20万套，是去年同期的6倍还多，小家电更是达到了每秒钟销售近450台的成绩。

　　根据京东公布的数据显示，2017年“618”年中购物节期间，京东商城累计下单金额(行业口径)高达1199亿元，累计卖出商品超过7亿件。相比去年天猫“双11”1207亿元的全天交易金额，京东年中大促订单金额仅比去年的“双11”少8个亿。

夏普海信小米智能电视三足鼎立

　　京东618年中购物节期间，家电平板电视类单日销售额同比增长150%。根据京东排行榜频道数据表示，合资巨头夏普、国产豪强海信以及互联网电视品牌小米分列销售榜前三名，呈现出“三足鼎立”的局势。

　　作为老牌电视厂商，夏普618期间邀请来5位明星店长助阵，焕发新的生机，并创下全渠道累计销售额10亿的佳绩；海信是国产传统电视厂商的代表，在618狂欢节当天，海信电视全网整体销售额突破3亿，55寸成为全网销售额冠军，65寸全网曲面第一；根据小米电视官方统计，618当天小米电视销量同比暴增500%，并且从43英寸到65英寸全线飘红，几乎垄断了各个尺寸段的销量冠军。

　　随着消费者生活水平的提升，关于对电视机这类大型家电的消费结构也正发生改变。据了解，较早时期京东卖彩电最好的产品是32寸电视，但现在消费者更青睐于55寸及以上的大屏电视。

　　不仅于此，家电消费结构升级更体现在以下三个方面。第一是客单价的提升，今年京东的客单价比去年同比提升16%；第二是高端产品销售的提升，例如曲面电视这样的高端产品，销售额同比增长610%；第三是品质的提升，体现在改善型品质家电的热销上，洗碗机、净水器、高端IH电饭煲、咖啡机、破壁料理机、口腔护理等品类销售额同比增长3-6倍。

　　由于传统的门店对新兴家电品类做不到及时展示，因此厂商把互联网作为新的主要突破口，集中所有精力在互联网电商平台，特别是在京东平台上推广这些新品类家电，并年年能取得大幅增长，这意味着家电行业互联网化或者电商化的趋势已经越来越明显。

京东618突破农村物流的最后一公里

　　物流作为电商行业最为重要的一环，为极大程度提高物流效率，以及确保偏远地区的消费者也能享受到京东售前、售中、售后一条龙式的品质产与服务，京东为此投入了深度研发的三项无人科技（无人仓、无人车、无人机），在618期间均已正式投入使用。

　　6月18日当天，京东配送机器人从人民大学京东派出发，自主规避校道上的障碍和往来车辆行人，送达目的地之后会通过京东APP、手机短信通知客户货物送达的消息。客户通过输入提货码，便可打开配送机器人的货仓并取走包裹。

　　除了配送机器人，当天上午10点左右位于西安的航天基地管委会降落点，市民邢栋收到了来自京东无人机送出的618第一单商品宝鸡凉皮和锅巴。

　　据悉本次618促销季，覆盖了45万个行政村的1700多家京东帮服务店贡献了京东大家电35%的销售额。以第一次参与618的深达乡村市场的京东家电专卖店为例，销售额呈井喷式增长，6月18日当天的销售额是日均销售额的10倍以上。

结语

　　由于电商平台多，人造节日多，引发的部分电商出现假货多、物流慢等现象，均带给消费者极差的网购体验。新零售时代，京东深知要打造智能商业体系，继续提升用户体验，继续降低成本，唯有靠技术。京东将把人工智能技术和机器人技术结合起来，打造出一个新型的无人的智能商业体系。

　　电商新零售时代下，行业瞬息万变。618和双11已然到了势均力敌的阶段，究竟谁更胜一筹，还要看今年的双11。