京东618抗衡双11 用实力说话

ZNDS资讯 hana 2017-06-20 14:48

  导读:京东618年中促销节已经落幕,期间全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元,相比去年天猫双11全天交易金额1207亿元,仅少了8个亿。

京东618落幕 销售升级势不可挡


  今年618是京东的第十三个生日,也是一个全民盛大狂欢的购物节日。在互联网新零售的浪潮下,电商们疯狂“造节”已不是什么新鲜事儿,然而能与年底“双11”相提并论的同样具有影响力的品牌促销节日,“京东618”可以算一个。


  京东618年中购物节期间,主流电商平台几乎全员都有参与进来。包括有京东、天猫、唯品会、亚马逊等综合电商;也包括有网易考拉、洋码头等垂直跨境电商;还有苏宁、国美这样同时拥有线上线下渠道的平台。不仅如此,一些线下传统的商超百货、便利店也加入到这场全民促销。


  在销量数据上京东618也是惊人的。6月18日0:00-0:10期间,仅仅十分钟内电视、冰箱、洗衣机品类的销售均突破十万台,空调品类半小时内销售就超过20万套,是去年同期的6倍还多,小家电更是达到了每秒钟销售近450台的成绩。


  根据京东公布的数据显示,2017年“618”年中购物节期间,京东商城累计下单金额(行业口径)高达1199亿元,累计卖出商品超过7亿件。相比去年天猫“双11”1207亿元的全天交易金额,京东年中大促订单金额仅比去年的“双11”少8个亿。

夏普海信小米智能电视三足鼎立


  京东618年中购物节期间,家电平板电视类单日销售额同比增长150%。根据京东排行榜频道数据表示,合资巨头夏普、国产豪强海信以及互联网电视品牌小米分列销售榜前三名,呈现出“三足鼎立”的局势。

  作为老牌电视厂商,夏普618期间邀请来5位明星店长助阵,焕发新的生机,并创下全渠道累计销售额10亿的佳绩;海信是国产传统电视厂商的代表,在618狂欢节当天,海信电视全网整体销售额突破3亿,55寸成为全网销售额冠军,65寸全网曲面第一;根据小米电视官方统计,618当天小米电视销量同比暴增500%,并且从43英寸到65英寸全线飘红,几乎垄断了各个尺寸段的销量冠军。

  随着消费者生活水平的提升,关于对电视机这类大型家电的消费结构也正发生改变。据了解,较早时期京东卖彩电最好的产品是32寸电视,但现在消费者更青睐于55寸及以上的大屏电视。


  不仅于此,家电消费结构升级更体现在以下三个方面。第一是客单价的提升,今年京东的客单价比去年同比提升16%;第二是高端产品销售的提升,例如曲面电视这样的高端产品,销售额同比增长610%;第三是品质的提升,体现在改善型品质家电的热销上,洗碗机、净水器、高端IH电饭煲、咖啡机、破壁料理机、口腔护理等品类销售额同比增长3-6倍。


  由于传统的门店对新兴家电品类做不到及时展示,因此厂商把互联网作为新的主要突破口,集中所有精力在互联网电商平台,特别是在京东平台上推广这些新品类家电,并年年能取得大幅增长,这意味着家电行业互联网化或者电商化的趋势已经越来越明显。


京东618突破农村物流的最后一公里


  物流作为电商行业最为重要的一环,为极大程度提高物流效率,以及确保偏远地区的消费者也能享受到京东售前、售中、售后一条龙式的品质产与服务,京东为此投入了深度研发的三项无人科技(无人仓、无人车、无人机),在618期间均已正式投入使用。


  6月18日当天,京东配送机器人从人民大学京东派出发,自主规避校道上的障碍和往来车辆行人,送达目的地之后会通过京东APP、手机短信通知客户货物送达的消息。客户通过输入提货码,便可打开配送机器人的货仓并取走包裹。

  除了配送机器人,当天上午10点左右位于西安的航天基地管委会降落点,市民邢栋收到了来自京东无人机送出的618第一单商品宝鸡凉皮和锅巴。


  据悉本次618促销季,覆盖了45万个行政村的1700多家京东帮服务店贡献了京东大家电35%的销售额。以第一次参与618的深达乡村市场的京东家电专卖店为例,销售额呈井喷式增长,6月18日当天的销售额是日均销售额的10倍以上。


结语


  由于电商平台多,人造节日多,引发的部分电商出现假货多、物流慢等现象,均带给消费者极差的网购体验。新零售时代,京东深知要打造智能商业体系,继续提升用户体验,继续降低成本,唯有靠技术。京东将把人工智能技术和机器人技术结合起来,打造出一个新型的无人的智能商业体系。


  电商新零售时代下,行业瞬息万变。618和双11已然到了势均力敌的阶段,究竟谁更胜一筹,还要看今年的双11。


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