2017已过去一半，在这半年的时间里，彩电行业经历了“一半是海水，一半是火焰”的艰难淬炼，终于在6月年中大促之际，拨云见日，为长达半年疲态的彩电市场送上了一味安抚良药。这场持续了近20天的大型促销活动让市场复苏的曙光再次照进了彩电行业，根据中怡康发布的618彩电市场总结报告，618带动6月份线上市场飘红，618当周增长尤其明显，零售量同比增长9.0%，零售额同比增长40.0%。最近发布的《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》 也显示，上半年五一促销期间彩电零售量虽然在下滑，但销售额却实现了1.72%的小幅上扬。

　　彩电行业在2017年经历了“史上最差第一季度”后，局势已然十分严峻，各家品牌制造商都在积极寻求变革，显示技术上目前已经形成OLED与量子点两大阵营流派，近期兴起的激光电视也俘虏了不少拥护者，产品类型上，超薄、曲面、无边框也在加速渗透，4K、HDR等技术已是智能电视的标配，人工智能技术的日益成熟，也为智能电视产品形态的多元化提供了技术支持。

　　大尺寸、高端化、智能化成为行业共识

　　对于2017年下半年彩电市场趋势，大尺寸、高端化、智能化已经成为行业共识。行业上下游紧密布局，全球面板巨头相继投资了10-11面板线，国内京东方在合肥投资建设的10.5代TFT－LCD生产线项目也已经进入最后调试阶段，年底将实现首批大尺寸面板量产。而电视厂商也在紧跟市场潮流，主推大尺寸高端产品，以满足市场需求。随着中国新兴的中产阶级队伍日渐壮大，市场消费重心偏移，产品品质成为主导消费的关键，厂商不得不调整产品结构，由满足日常使用升级转变为追求高端享受。

　　人工智能在2017年上半年以势不可挡的趋势席卷了整个行业，也唤起了电视行业的“第二春”，半年多的时间里，人工智能技术让电视产品有了全新突破，智能语音助手、个性化内容推荐，智能家居管理等等，但随之而来的质疑也从未间断，“伪智能”的帽子短时间内依旧挥之不去。随着科技巨头的重金投入，人工智能领域发展迅猛，行业整体利好，下半年仍将惠及智能电视领域。

　　高贵不贵或成趋势 小尺寸电视市场需求不可忽略

　　产品品质的提升以及行业升级无疑将拨高产品价格，对于价格敏感的中国市场来说，短时间内，消费者持币观望或成常态。而随着面板价格的稳定以及显示技术的成熟，加上下半年“十一”“双十一”“双十二”等各种促销活动，低价走量或许会成为不少厂家的选择之一。在此前的618大促中，夏普就秉承了“高贵不贵”的市场定位，以低价战略成为618大促中零售量增长最高的外资品牌。

　　此外，尺寸结构带动了平均尺寸提升，但小尺寸电视的市场份额并没有快速衰减，市场需求依旧旺盛。根据中怡康发布的618当周的数据来看，50英寸以上的电视占零售量的43.9%，同期大涨16.5%，而40英寸以下的产品占比为17.5%，相比去年同期也提升了2个百分点。小尺寸电视一直以来都是刚需，卧室是小尺寸电视的主战场，无论新房旧房或是租房，卧室里安装小尺寸电视都是第一选择。

　　纵观整个行业，可以清楚的意识到，彩电市场将在下半年缓慢复苏。电视面板价格的稳定以及高端产品的激烈竞争让小规模价格战成为可能，而在大尺寸在成为主流尺寸的同时，小尺寸电视的市场需求仍不可忽略。