导读：近日，奥维云网(AVC)发布《2017年6月中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》，报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%;线下市场均价上升达15.3%，线下市场彩电销量同比下降19.5%。彩电市场呈现出零售销量而零售额、零售均价提升的趋势。尽管彩电市场整体销量有所下降，但其中的佼佼者却呈现出良好的增长态势。报告显示，2017上半年创维电视销售量为712.4万台，超越其他国内家电品牌，成为销量第一的家电企业。另外，截至2017年6月31日，创维集团在中国大陆的电视机市场的销售量排名第一，市场占有率14%，成为市场激流中的擎天柱。

　　布局高端、大屏创维实现盈利

　　受上游面板材料涨价、外资品牌份额上升、房地产调控政策加大等各种因素影响，今年上半年彩电市整体销量下跌，但值得注意的是，在国内经济转型、消费者不断升级的背景下，高清、大屏、智能化电视机的市场占比不断提升。据奥维云网日前发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示，55英寸彩电的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额达28.8%;65英寸及以上大尺寸的电视市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。从市场的变化中不难窥见，以量取胜的市场状况已经在改变，高清、大屏、智能的高端彩电为企业带来更大的利润增长空间。

　　面对这样的趋势，创维积极布局高端电视，在变化莫测的市场变化中持续盈利。2016/17财年报告显示，创维4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至45.9%，同比上升53.6%，使得彩电产品在中国大陆市场营收207亿港元，其高端电品牌的布局获得切实盈利;与此同时，今年上半年创维的智能电视在中国的市场的销量一直高居前列，其中创维的零售量和零售额占比皆达到15.1%，实力与地位也不断加强。

　　据英国市场分析机构Futuresource Consulting的一份调查显示，2017年4K超高清电视销量将增长38%，占据全球电视市场的三分之一，高端电视未来前景客观。为把握住机遇，创维2017/18财年，将继续推动4K智能电视在中国大陆的销售占比增加至55%。除了大力推动4K智能电视的增长外，创维还将通过布局目前被称为“下一代显示技术”的OLED来掌握自身在彩电行业的话语权，加速彩电行业向高端化、智能化升级。

　　内容进入盈利时代创维客厅经济初见成效

　　自四年前小米、微鲸、乐视等互联网电视入局，以内容布局赢取粉丝的运营模式渐入人心。时至今日，用户对于内容的需求越来越明显，且呈现多样化，影视、音乐、游戏、体育、教育等等均在需求之列。智能电视不再单纯是硬件产品，更多的是硬件和内容相结合的复合体，尤其是承载海量内容和丰富应用的电视为新的盈利模式。

　　用户需求在改变，盈利模式在转变，而国内传统彩电企业并没有脱节，以创维为首的彩电品牌在内容布局方面已经初具规模。2016年9月创维旗下品牌酷开获爱奇艺1.5亿的战略投资，今年6月6日创维宣布旗下电视品牌酷开获得腾讯3亿投资，创维成为国内罕见的手握两大影视平台资源的彩电企业;今年6月28日，创维再度与腾讯展开合作，携手腾讯音乐集团旗下全民K歌将传统的K歌模式引进客厅，打造新一代客厅娱乐方式。正如创维集团中国区域彩电事业本部副总裁彭劲先生所言——在用户体验至上的今天，创维使电视变成一台不只能看电视，还是点播大片、玩体感游戏、开K歌大会的综合性娱乐型电视。

　　有付出就有回报，创维的内容布局已经收效。查阅创维2016/2017年财报，酷开品牌的电视机销售量占创维在中国大陆彩电市场8.3%，其中影视、游戏、广告、教育及其它内容收入达到1.66亿港元。通过内容布局，创维已经实现了内容盈利。下一步，创维数码控股有限公司CEO/执行董事，创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生表示：“目标是2017/18年智能电视业务营业额可达3亿港元，这将成为创维另一个主要增长动力。”

　　当前，国内经济结构正在转型，消费不断升级，彩电业继续面临各种挑战，彩电市场的竞争也日趋激烈。如何在变化多端的市场中实现持续盈利，成为各大彩电企业的需要积极面对的问题。在过去的2016及2017年上半年中，创维交出了一个不错的成绩单，下一个财年，创维的彩电产品目标销量为1900万台，其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。为实现此目标，创维将继续多方布局，全面提升市场竞争力。