导读：2017年，意大利付费电视增长2.7%，已超过广告成为该国电视领域的主要收入来源(占据总营收40%)。

　　2017年，意大利付费电视增长2.7%，已超过广告成为该国电视领域的主要收入来源(占据总营收40%)。

　　这是罗马咨询机构ITMedia Consulting发布的《意大利电视市场(2017-2019)》报告的主要结论。

　　报告表明，2017年电视市场价值81亿欧元(年同比减少1.1%)，其中包含了电视牌照费(年同比减少10%)。然而，如果只计算广告(年同比增加0.7%)和付费电视收入，则电视市场价值平均增长1.6%。

　　未来两年，宽带电视将在2019年成为350万家庭的主要电视分发平台，超越基于订阅的数字地面电视(DTT)服务(Mediaset Premium)。

　　该咨询公司认为，2019年，意大利电视市场价值将达到84亿美元，平均年增长率为3%。

　　尽管DTT领域出现下滑，但受益于宽带电视的发展，整体付费电视市场仍较其他领域增幅更大。

　　2019年，Sky Italia、Mediaset以及Rai将继续占据整体市场的90%(尽管较上一年下滑2个百分点)。Sky Italia确立了市场领导地位，拉开了与Mediaset和Rai的差距。其余运营商也将获得超过10%的增幅。

　　此外，多平台和多屏个性化服务、主题频道、非线性和视频点播将日益成为电视消费的重要组成部分。

　　ITMedia Consulting认为，未来几年，只有充分利用技术优势的运营商才能在新环境中扮演核心角色。