2015年7月30日，第十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将在上海新国际博览中心正式开幕。ChinaJoy展览会是中国最大最全的互动娱乐展会，在这里中国观众将能感受到最潮最in的娱乐文化体验；参展商则能获取多层次、多领域、多范畴的商务拓展机遇，把握行业当前的整体发展现状以及时未来的发展方向，培养和拓展用户群等。

阿里数娱：全阵容出征刷新记录

据悉，阿里数娱作为中国互联网数字娱乐行业的领导者，将首次整体出征2015ChinaJoy！阿里数娱携手天猫魔盒、阿里云盒、电视游戏、云游戏、支付宝、影音视频、电视淘宝、亲子教育、虾米音乐、淘公仔等一系列的产品和内容亮相以外，还将联合包括莱仕达、幸运石、栗源等在内的一批合作厂商共同参展。

阿里游戏是阿里数娱参展此次2015ChinaJoy的主体，除带来《疯狂出租车》《最终幻想13》《博雅斗地主》等多款TV游戏产品之外，还将在展会现场举办首届电视棋牌大赛发布会、骑士cosplay、游戏比赛等一系列的活动。

《疯狂出租车》是日本知名游戏厂商世嘉开发出的一款游戏，推出十余年来，获得了广大玩家的一致好评。发展至今，已经延伸成为涵盖PC端、手机端、电视端的系列游戏。阿里数娱则是这款游戏中国地区电视端的独家代理商。展会期间，阿里游戏会为玩家和现场观众们悉心安排丰富的现场展示及亲身体验环节，更会联合滴滴打车推出专车接送游戏爱好者活动。

《最终幻想13》则是阿里游戏此次展会期间在天猫魔盒上推出的一款云游戏产品，该游戏是中国TV端首家发行，而且是透过云服务让玩家体验, 无需下载。借助天猫魔盒，玩家无须购买昂贵的游戏主机，仅仅通过遥控器进行简单操作，便可轻松体验到顶级的云游戏。在展会现场，阿里游戏会提供3台天猫魔盒供玩家体验。结合现场的大屏幕互动、游戏形象cosplay等，玩家们势必会享受到一场极致体验大餐。《博雅斗地主》是一款玩法简单刺激、娱乐性强、老少皆宜的争先型扑克游戏。在本次展会上，阿里游戏会安排一系列的电视棋牌互动赛，玩家挑战兔女郎，即能赢取实物奖品；此外，阿里高管还将联合博雅CEO，一同重磅启动首届电视棋牌大赛的预报名工作，凡是参与预报名者还能享受到天猫魔盒的优惠券。

除了能亲身体验到上述电视游戏带来的快乐与刺激之外，玩家们还能近距离接触到阿里数娱倾力打造的一系列智能硬件产品。展会期间，阿里数娱将重磅推出天猫魔盒M10白色款和天猫魔盒2代产品；还将在综合体验区设置阿里云盒、一体机、智能家居等系列产品的体验区，供到场观众亲身体验与选择购买。这些硬件产品，融入了阿里数娱对于家庭娱乐的思考，代表着当前最潮最in的潮流。

TV游戏：游戏市场的下一个蓝海

对于整个数码互动娱乐行业来说，ChinaJoy展会往往会具有着风向标的作用，巨头如阿里数娱们的一举一动，势必会透露了行业和市场变化的蛛丝马迹。

从游戏行业的发展现状来看，端游、页游的逐渐没落已成既定事实，热闹的手游市场俨然是一片竞争红海；而TV游戏则有望成为下一个金矿。据市场研究公司Newzoo最新预测数据显示，从2012年到2016年，TV游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。正因为TV游戏产业前景被业内外人士普遍看好，才会有越来越多的巨头投身到这个领域中来。

阿里数娱此次全阵容出击、整体亮相ChinaJoy展会，并一口气带来众多在游戏界大名鼎鼎的重量级TV游戏作品，表明此前其放松手游、重点发力TV游戏市场，是基于对整个行业有深刻的战略研判——TV游戏（家庭场景娱乐）是游戏市场的下一个蓝海！

瞄准这个市场机遇，阿里数娱围绕家庭娱乐数字生态建设进行了一系列的布局，已经逐步奠定其在TV游戏市场的领导地位。

与其他互联网巨头自研或代理的进军方式不同，阿里集团在游戏业务的开拓上选择了大格局的平台整合。在当前的环境下，单靠优质产品和运营经验已经很难取得竞争优势，必须还要有敏锐的市场嗅觉和多元的合作渠道。通过平台整合，阿里数娱与产业链上下游商家展开密切合作，一方面能够确保游戏内容品质，提升用户整体体验，另一方面也能在这个健康有序的大格局中占据主导地位。

还值得注意的是，阿里数娱的这一系列动作还可能会对中国人的家庭娱乐心态产生积极而深远的影响。或许，游戏的新境界就在于，让游戏成为一家人体验快乐的最简单、最轻松的生活方式，让游戏成为社会文化生活最为简单、却须臾不离的要素。