导读：目前三大运营商的IPTV用户已接近2亿户，这是一个不小的体量。

　　进入2018年，随着市场日趋饱和，从规模经营到深入运营，IPTV也迎来了下半场。而下半场的IPTV，继续传统广电的经营思路是没有太大空间的，需要走向流量价值经营的方向。

　　由于IPTV同时拥有电视台直播和回看资源，并有部分牌照商提供的点播内容，用户体验感非常好;IPTV内容传输速度较快，目前已较少存在卡顿现象;除此之外，IPTV交互性较强，在政策允许范围内共享全球网络资源，不受电视台地域性限制。种种优势致使IPTV用户飞速增长，目前三大运营商的IPTV用户已接近2亿户，这是一个不小的体量。

　　中国信息通信研究院科技委主任林涛表示，“达到2亿用户量以后，就已经有做平台的资格了，很多业务可以放上去。IPTV以后会往平台方向发展，不仅可以承载现有的IPTV业务，还可以把很多对于服务质量有要求的宽带视频业务都加进来。”

　　事实上，电信运营商已经开启了组合营销模式，电信是其中的佼佼者。就拿电信不限量融合套餐来说，套餐不仅包含了百兆宽带和超清电视，还有全国流量不限量和海量语音通话，支持免费办理多张副卡，一个套餐全家共享。

　　这样组合式的营销模式，一方面可以激发带宽的使用率，提高用户APRU，另一方面可以提高用户粘性，进而推动宽带、IPTV等基础业务规模增长和盈利。

　　多年来，IPTV在安徽、江苏、广东等地的规模发展都证明，IPTV业务的引入确实促进了宽带用户的增长;同样地，多重家庭增值业务的组合推广，必然也将带来IPTV、宽带用户的进一步规模化。

　　还是以电信为例，截至6月，中国电信有线宽带用户达1.4062亿户，依旧稳坐第一位置。在坐拥1.4亿宽带用户的同时，中国电信开始构建智慧家庭产业共荣生态圈，围绕IPTV业务打造管道增值价值和服务价值。

　　据了解，中国电信通过天翼网关、天翼高清机顶盒及智慧家庭APP作为智慧生活三大入口的智慧家庭解决方案，以智能组网、天翼高清、家庭云、 视频通话、智能家居、智能音箱等业务为基础形成生态闭环，以更丰富的业务、多样化的终端服务于用户，满足用户最基础、最刚需、最高频的需求，加速构建智慧家庭生态。

　　同时，极速光网入户智能网关专业组网方案，让家庭网络无忧。12万的智慧家庭工程师，施行“当日装、当日修、慢必赔”承诺。

　　无论是IPTV的管道增值价值还是服务价值，都需要实现围绕流量经营能力的资源聚合，并掌握用户入口的发言权。运营商如果不能把握住流量经营的主导权，那么所有设想都无法实现。通过大屏在局部重新实现管道捆绑用户入口，是运营商在数字时代最后一次转型的机遇，也是拯救IPTV下半场危机的关键点。