导读：2018世界杯已完美落幕，然而，体育版权领域仍然激战正酣。

　　从2014年开始，体育产业就成为行业风口，体育版权费用更是水涨船高。腾讯体育花费6亿美元获得NBA中国地区5年的独家新媒体版权，PPTV以2.5亿欧元取得西甲联赛中国地区5年的独家全媒体版权，阿里优酷更是豪掷16亿元拿下今年世界杯版权。如今，作为三大主流视频平台的爱奇艺也不甘示弱，与新英体育达成合作正式成立爱奇艺体育。

　　至此，继早先入局的腾讯和阿里巴巴之后，BAT的最后一位成员——百度，也借助爱奇艺顺利进军体育版权市场。

　　新英体育App正式更名为爱奇艺体育

　　为英超球迷所熟悉的“新英体育”App，突然悄然更名为“爱奇艺体育”。

　　8月6日，爱奇艺与当代明诚旗下公司新英体育传媒共同对外宣布，双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司，独立运营的新公司将全力打造在线体育平台，新英体育App及新英体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育。

　　据了解，新英体育成立于2010年，是体育内容营销商、全媒体体育文化传播服务提供商、体育版权分销商。凭借英超版权资源优势，新英体育成立了自己的媒体播出平台与付费会员体育内容，覆盖终端包括新英体育APP、数字付费电视和IPTV等。

　　从八月开始，爱奇艺体育可以覆盖的资源将包括英超、英冠、英格兰联赛杯、欧洲国家联赛、澳网、ATP以及WTA等主流赛事。爱奇艺与新英体育的合作，一方面标志着爱奇艺正式进军体育版权市场，则另一方面也诠释了新英体育的转型战略。

　　体育版权市场迎来“三国杀”

　　随着体育运动影响力的不断扩大，体育市场已成“兵家必争之地”。

　　这个夏天，世界杯一度成为优酷最好的代名词，据相关数据显示，世界杯期间，超1.8亿人上优酷观看世界杯，相当于中国总人口数的 1/7。而后与苏宁体育的战略合作也再次彰显优酷进军体育内容市场的决心。

　　无独有偶，今年3月，腾讯体育宣布与梅西正式达成深度合作，联合苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、哈梅斯-罗德里格斯等10位球星组成“企鹅战队”，在世界杯期间以独特的巨星身份和视角，为中国球迷献上赛场内外丰富的独家内容。而在此之前，腾讯都是以“收割者”的姿态出现在体育版权市场，不仅独揽 NBA、NFL、MLB等新媒体版权，还拥有法甲、意甲、英足总杯和苏超等赛事版权。

　　如今腾讯与阿里之间竞争可谓十分激烈，文娱产业也成为两方“交战”场所之一。在此形式下，双方都有可能再度加码旗下视频平台，爱奇艺作为后来者，仅凭与新英体育的合作，想要在体育市场占据一席之地绝非易事。

　　面对强强劲敌 爱奇艺未来之路举步维艰

　　早在2012年8月，爱奇艺就建立了属于自己的体育频道，并与高尔夫、网球、搏击、极限运动等体育赛事达成战略合作。去年，借助百度及自身团队优势爱奇艺曾顺利拿下英国公开赛、美国PGA锦标赛等高尔夫大满贯赛事的独家新媒体版权，在这个已然成熟的体育领域内，篮球、足球等大众运动项目似乎更能得到广大用户的青睐，其背后的商业价值也更具潜力。

　　进军体育市场除了不可或缺的内容资源外，强大的资金链也是关键之所在。据《爱奇艺Q2财报》显示，在总营收大涨、会员规模大增的背后，爱奇艺运营亏损的状态仍在继续。对于体育赛事的天价版权，爱奇艺是否有能力、有决心拿下，仍然存疑。

　　此外，随着58岁的理查德·斯库达摩尔的退位，英超联盟结束了2019至2022赛季本土电视版权的售卖工作，这就意味着新英体育与英超联盟的合作即将迎来终结之日。在强敌环伺的体育版权市场，爱奇艺与新英体育是否能守住自己的“一亩三分地”也值得商榷。

　　如今爱奇艺虽然顺利进入体育版权市场，但面对强强劲敌，未来之路举步维艰。