导读：近期《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》发布，报告对OTT行业现状与未来发展态势进行了深入剖析。近年来，在终端硬件厂商及OTT内容方的推动下，以及广告公司、营销公司、应用服务机构的纷纷加入，围绕OTT大屏已形成完整的生态系统。在互联网广告领域，2018年第一季度，OTT端视频广告占比已经达到19.1%，超越了PC视频广告的17.1%。

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　　OTT终端保有量持续上涨，OTT激活数量规模激增。据奥维数据统计，2017年OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%，激活数量1.68亿台，同比增长30%。预计OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量，进入行业发展快车道。随着终端激活量的激增，越来越多的人通过OTT设备访问内容，OTT广告价值也受到了品牌认可。据AdMaster数据，2017年第一季度，智能电视视频广告占比为6%，与PC视频广告的25.4%还相差甚远；而到了2018年第一季度，智能电视视频广告占比已经达到19.1%，超越了PC视频广告的17.1%。OTT广告从新兴投放渠道逐步转化为品牌营销中的重要资源。

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　　OTT电视观众相较传统电视观众更具消费能力。根据奥维云网数据显示，智能电视用户年龄构成比传统电视用户更加年轻。其次，智能电视用户大学及以上学历所占比重超60%，企事业单位管理人员所占比重超35%。在家庭收入方面，智能电视用户家庭收入结构与Pad视频用户最为相似，家庭月收入在15000元以上的占比均已超过40%，超越PC端与手机端用户的中高收入占比。目前OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%，但广告收入仅为其3%；再加之OTT广告兼具传统电视广告和互联网广告的特点，广告环境和广告效果俱佳，目前却售卖价格偏低，因此智能大屏领域有着巨大商业价值，未来OTT广告增值潜力相当可观。

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　　随着智能电视软件服务与硬件服务的提升，OTT行业将让越来越多的用户回归客厅。据奥维云网数据，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，智能电视保有量超过3亿台，市场份额占比超75%，智能电视存量规模将在2019年超越有线电视、IPTV规模。

　　在用户层面上，付费用户的稳定上升让智能电视用户更具有广告触达价值，预计到2020年，大屏付费用户规模将达5000万，总收入达50亿元。未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段，OTT广告呈爆发式增长。预计2020年,OTT广告市场规模将达160亿元。

　　未来针对OTT广告目标受众进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放，将成为OTT电视系统运营重点。随着家庭娱乐重回客厅以及消费模式升级，OTT行业已经驶入发展快车道，围绕OTT大屏展开的客厅经济成为行业竞逐热点，大屏价值增长将迎来井喷。