根据IHS Markit的最新数据，付费电视用户可能会放弃现有服务，转而采用成本较低的OTT视频服务——但他们仍希望获得优质内容。该公司研究报告显示，这些用户实际上是对内容有需求的消费者，他们通常会使用OTT视频来访问独家或原创节目，以补充付费电视所没有的内容。

　　该分析报告基于对美国2401名互联网用户的调查。报告显示，选择取消付费电视并完全依赖OTT的消费者大多是注重成本的消费者。他们订阅Sling TV、YouTube电视等其他在线付费电视服务的可能性是那些选择将现有付费电视订阅与OTT订阅相补充的消费者的两倍。而在这些已经订阅OTT视频服务的家庭中，亚马逊和Roku的数字流媒体设备最为常见。

　　那些从未有过付费电视但订阅了OTT视频服务的家庭，更倾向于在移动设备上观看视频。在寻找要观看的视频内容时，他们也不太可能重复选择视频服务，更多的会根据具体内容考虑选择与否。

　　此外，IHS还表示，以前从未购买过电视服务的家庭，购买可连接视频设备和订阅视频服务的倾向也较低。这类消费者拥有的专用视频流媒体设备多是由他人赠送或是参见促销活动所得。