提起抖音现在可谓是无人不知无人不晓，抖音APP仅推出半年，用户量就突破了一亿，日播放视频超过10亿，长期占据摄影与录像APP下载榜首的位置，曾经风头正茂的老牌短视频玩家快手和美拍反而在抖音面前略显疲态。

　　抖音究竟有什么魅力让大众如此沉迷？秒针系统携手海马云大数据发布了《抖音研究报告》，一览抖音用户的内容偏好，分析其营销手段。

　　抖音到底是什么？

　　抖音自定义为“专注年轻人的15秒音乐短视频社区”，用户可以通过视频拍摄的快慢以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具有创造性。抖音中的视频配乐以电音、舞曲为主，所以大多数抖音上的作品节奏感极强，显得非常炫酷和潮流。

　　抖音高速增长时期的到来

　　2017年10月可谓是抖音的一个节点，自其独家赞助《中国有嘻哈》后，抖音开始真正进入大众视野。18年春节期间抖音邀请众多流量大咖入驻，“海底捞吃法”多个热点发酵，众多新用户开始拥入抖音。18年4月，内涵段子遭封杀，“段友”及一大批其他优质内容生产者转战抖音，抖音的月新增作品量达到新的高峰。

　　抖音优质内容辐射范围极广

　　在抖音上，占比2.7%的头部视频可占到88.3%的播放量、90.8%的点赞量、81.1%的评论量及91%的转发量，其优质内容的辐射范围极为广泛。

　　挑战赛激发全民参与创作

　　抖音经常会举行一些内容挑战赛引起热度极高的全民参与，参与抖音挑战的作品比例已占到全平台内容的16.2%，“溜溜梅扛酸全民挑战”、“别眨眼，我要变身了”、“你真是每个动作都是戏”、“嘿，一起去旅行吧”、“你笑起来真好看”等众多挑战均得到抖友们的热烈参与。

　　原创歌曲成洗脑神曲

　　在抖音中，有包括《爱的就是你》《学猫叫》《海草舞》《123我爱你》《佛系少女》等众多原创歌曲在内的洗脑神曲，它们得到了超过百万用户的pick，一跃成为火便大街小巷的热门歌曲，甚至屡上网易云音乐歌曲排行。

　　抖音总体无明显短板，口碑较好

　　通过整体正面口碑分析，快手和秒拍的优势在于内容引人入胜，技术酷炫、技能来源、创意有趣成为快手和秒拍APP内容三大特点；火山胜在内容创作者优秀，养眼美颜、大脑洞牛人、旺盛创造力三者齐聚；美拍平台影响力大，引流带货、爱豆追星、广告平台带来巨大流量；而抖音虽无明显长处，却也不像其他APP有着明显短板，与其他四者相比，抖音更贴合用户心理，轻松满足大众表演欲，让其成就梦想，轻松变美。

　　抖音用户分析

　　与去年同期相比，抖音上男性用户占比增加，且向26岁以上人群下沉。

　　下线城市人群已成为增长主力军，四线及以外城市用户较去年同期明显增多。

　　北上杭广头部内容发布者最多，21-25岁的小姐姐和小哥哥成为头部内容的主要生产者。

　　天秤座成为头部内容发布者中的佼佼者。

　　美食、美妆、高科技、奢侈品成为头部内容发布者的主要品牌类型消费偏好。

　　全民来抖，纯素人也有大流量。