导读：在美国，OTT订阅收入在2017年超过了电影戏剧收入，英国预计将在2018年底跟进，而在中国也将在2019年实现。

　　全球OTT的订阅收入将达到460亿美元，将在2019年超过票房收入，届时电影戏剧收入将低于400亿美元。

　　随着所有地区的SVoD持续增长，北美和西欧的戏剧性放缓是这一趋势的主要推动力。在美国，OTT订阅收入在2017年超过了电影戏剧收入，英国预计将在2018年底跟进，而在中国也将在2019年实现。那么影院如何应对呢？安培的最新分析提供了一些方向。

　　电影票太贵了吗？

　　安培分析的独家消费者服务有一些答案。在2018年第三季度调查的15个市场中，分析显示电影票价格越贵，电影院的出席率就越低。

　　1、最便宜的是墨西哥，根据对最热门的电影观众的受访调查，平均每次入场票价为3.3美元，每人只需2.5美元。

　　2、中档是法国，受访者平均每年参加1.5次，每张门票仅需不到8美元。

　　3、斯堪的纳维亚消费者是最高价格的受访者，每次访问价格为13美元以上，他们平均的入场不到一次。

　　在消费者服务的15个市场中的9个市场中（澳大利亚，法国，德国，日本，荷兰，瑞典，土耳其，美国和英国），电影票的平均价格高于一个月订购SVoD服务。墨西哥作为一个电影院参与度很高的市场，安倍发现SVoD服务的平均价格几乎是电影院入场价格的两倍。电影院出席率最低的两个市场是日本（电影票价几乎是平均价格的两倍）和德国（高出约50％）。

　　SVoD还没有杀死电影院

　　在所有接受调查的市场中，SVoD用户比非SVoD用户更加热衷于电影观众，在安倍分析消费者服务覆盖的15个市场中有9个（巴西，日本，墨西哥，荷兰，波兰，西班牙，瑞典，英国和美国），SVoD用户表示他们至少两次会去电影院。在日本，即使SVoD的平均订阅成本是电影票价格的一半，SVoD用户访问电影的频率也是同行的三倍。

　　“我们对15个市场消费者的分析显示，尽管各国电影院的出席成本存在差异，但对于一些消费者来说，无论是大屏幕还是小屏幕，大家对内容显然都有胃口。”安培分析高级分析师Toby Holleran说。

　　“影院的关键是要明白，虽然SVoD用户是更加狂热的电影观众，但情况可能并非总是如此。因此，在大屏幕上观看电影的体验仍然是诱人的，价格还不一定是决定性因素。”