导读：消费者尝试新的流媒体服务的五大理由包括免费试用（42％），特定节目（38％）、独家内容（29％）、可跨设备功能（28％）和良好的用户体验（26％）。

　　根据YouGov对2018年全球消费者流媒体习惯调查结果，有50％或更多的消费者通过智能电视/外部流媒体设备，移动设备，计算机或笔记本电脑每周至少播放一次视频内容。

　　在YouGov调查的所有受访者中，58％的人通过智能电视或外部流媒体设备每周至少播放一次内容，有51％为移动设备，50％使用了计算机或笔记本电脑。千禧一代（19-36岁）在所有偏好类别中处于领先地位，分别占据了72％，73％和65％。

　　在分析所有消费者（18岁以上）的在线视频习惯和偏好时，报告发现：

　　对于正在考虑新的流媒体服务的消费者而言，最具影响力的因素是成本（占到了53％），其次是他们的兴趣（占到了31％）。

　　消费者尝试新的流媒体服务的五大理由包括免费试用（42％），特定节目（38％）、独家内容（29％）、可跨设备功能（28％）和良好的用户体验（26％）。

　　电视仍然是消费内容的最佳设备（其他选项包括手机和电脑），定期播放新闻（68％），常规体育赛事（69％），突发新闻（54％），特别体育赛事，还包括一些冠军赛（66％），音乐会（53％）和时装秀（45％）。

　　广告和技术问题短板是直播体验的关键破坏者，过多的广告（37％）和糟糕的图像或视频质量（35％）是使得受访者放弃直播的主要原因，其次是缓冲（33%）和现场直播（32％）。

　　“在当前，消费在线视频已成为我们日常娱乐活动中不可或缺的一部分，”Brightcove首席营销官Sara Larsen说，“今天，我们看到技术娴熟的消费者成为了决策角色，使得了解这些决策背后的动机变得更加重要。作为在线视频的行业领导者，我们的工作就是帮助我们的客户成功实施他们的视频策略，并随之掌握消费和购买趋势。今天的现实是每一代人都比以往任何时候都更多地消费在线视频，因此我们希望确保我们的客户拥有所需的知识和数据，以便能够更好地与观众联系，从而更好地与跨代观众接触。”

　　在分析千禧年在线视频流首选项时，有四个显要特征：

　　44％的千禧一代在寻找值得关注的东西时称自己为闲逛式的体验，而26％的千禧一代认为自己是能做出决定性选择的用户；

　　千禧一代通过流媒体服务提供商感受到了更加满意的消费内容：68％的人认为流媒体服务提供商不断提供他们想要观看的内容，相比之下，55％的人认为广播网络和53％的有线网络相同；

　　11％的千禧一代将采用基于订阅的模式来消费体育内容，24％的人会采用基于广告的模式；

　　63％的千禧一代会选择与至少一个其他人分享他们的流媒体登录。