导读：2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

　　一、2018总结：彩电业面临竞争环境恶化、需求不振的危机

　　2018年正值改革开放40周年，中国工业发展成为驱动全球工业增长的重要引擎。电视作为中国工业重要组成本部分，也经历了几十年的蓬勃发展期。但高速增长过后，产能过剩，房地产泡沫，金融风险、贸易摩擦这些阵痛在不断加强。

　　中国电视行业的竞争环境逐渐恶化。①低价导致低利润②品牌集中度低，话语权分散③产品同质化，同时电视使用需求减少和新型替代品的影响让彩电行业面临需求危机。

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。2018年中国彩电市场零售量规模虽有小幅增长，但并不乐观。

　　二、2019预测：内生力量是未来的新动能

　　彩电行业已经进入到新的发展周期，需要靠内生力量来打破。攻守兼备促进行发展：守行业价值：建立良性竞争循环;守需求本质：深耕产品应用场景;守用户入口：全方位触点用户。攻技术创新：新技术和产业的交汇;攻新兴领域：加速开疆拓土;攻潜力市场：农村将迎来替换高峰。

　　2019年彩电环境喜忧参半，预计2019年零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%;零售额1468亿元，同比下降1.5%。