导读：OTT观看时间的增加，并不仅仅是视频总时间的增加。事实上，15%的OTT用户没有收看任何电视直播，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间，比看传统有线电视的时间要更长。

　　OTT已成美国主流视频内容渠道

　　智能电视的普及帮助推动了OTT的兴起。目前大多数美国人至少使用一项OTT服务，并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的观众会选择订阅三个不同的内容平台。

　　电视消费习惯的进化转变正在席卷所有年龄段的消费者。毫无疑问，千禧一代（18-34岁）观看OTT内容最多。然而，在55岁及以上的美国人中，几乎有三分之一的人也使用OTT服务。OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道。

　　OTT用户以移动设备为先

　　使用至少一项OTT服务的消费者一般为重度手机用户，这些人平均每天使用智能手机的时间超过6小时，每天在智能手机上观看流媒体视频内容的超过2.5小时。

　　OTT与有线电视选哪个？

　　OTT观看时间的增加，并不仅仅是视频总时间的增加。事实上，15%的OTT用户没有收看任何电视直播，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间，比看传统有线电视的时间要更长。

　　随着人们对电视直播的兴趣下降，大多数观看OTT服务的消费者，已经切断了有线电视；还有相当一部分受众，也准备在明年放弃有线电视服务。

　　许多消费者之所以保留传统有线电视节目，就是为了看体育直播。但对于相当一部分OTT观众来说，与其观看那些体育赛事直播，还不如多看几场电影和电视节目。

　　最受OTT用户欢迎的电视剧，从《行尸走肉》到《办公室》，都是传统有线电视制作的经典剧目，目前可以在多个OTT平台上观看。

　　OTT哪种订阅模式用户更喜欢？

　　无论是传统有线电视还是OTT电视，消费者愿意支付的费用和想要观看的内容数量还是差不多的，通常适用于“15/100规则”，即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务，愿意平均每月总共花费100美元。

　　54%的消费者选择收看广告，从而支付更少的费用甚至是免费；46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验，目前，消费者的天平还没有明显向哪一端倾斜，未来很可能会出现更加多元的收费模式。

　　OTT——广告的新机遇

　　2018年，美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元，但投放在有针对性、可寻址的电视广告上的资金不到5%。OTT广告虽然还处于起步阶段，但已经被证明是有效的，72%的OTT用户回忆起看到过广告。在那些看过广告的人中，有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品，暂停观看视频内容，这为OTT消费者营销策略发挥效力，提供了新的重要机会。