OTT已成为主流视频内容渠道,使用时长远超传统有线电视

TV大数据洞察 TV大数据洞察 2019-05-20 10:13

  导读:OTT观看时间的增加,并不仅仅是视频总时间的增加。事实上,15%的OTT用户没有收看任何电视直播,而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间,比看传统有线电视的时间要更长。



  OTT已成美国主流视频内容渠道


  智能电视的普及帮助推动了OTT的兴起。目前大多数美国人至少使用一项OTT服务,并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的观众会选择订阅三个不同的内容平台。


  电视消费习惯的进化转变正在席卷所有年龄段的消费者。毫无疑问,千禧一代(18-34岁)观看OTT内容最多。然而,在55岁及以上的美国人中,几乎有三分之一的人也使用OTT服务。OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道。


  OTT用户以移动设备为先


  使用至少一项OTT服务的消费者一般为重度手机用户,这些人平均每天使用智能手机的时间超过6小时,每天在智能手机上观看流媒体视频内容的超过2.5小时。


  OTT与有线电视选哪个?


  OTT观看时间的增加,并不仅仅是视频总时间的增加。事实上,15%的OTT用户没有收看任何电视直播,而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间,比看传统有线电视的时间要更长。


  随着人们对电视直播的兴趣下降,大多数观看OTT服务的消费者,已经切断了有线电视;还有相当一部分受众,也准备在明年放弃有线电视服务。


  许多消费者之所以保留传统有线电视节目,就是为了看体育直播。但对于相当一部分OTT观众来说,与其观看那些体育赛事直播,还不如多看几场电影和电视节目。


  最受OTT用户欢迎的电视剧,从《行尸走肉》到《办公室》,都是传统有线电视制作的经典剧目,目前可以在多个OTT平台上观看。


  OTT哪种订阅模式用户更喜欢?


  无论是传统有线电视还是OTT电视,消费者愿意支付的费用和想要观看的内容数量还是差不多的,通常适用于“15/100规则”,即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务,愿意平均每月总共花费100美元。


  54%的消费者选择收看广告,从而支付更少的费用甚至是免费;46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验,目前,消费者的天平还没有明显向哪一端倾斜,未来很可能会出现更加多元的收费模式。


  OTT——广告的新机遇


  2018年,美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元,但投放在有针对性、可寻址的电视广告上的资金不到5%。OTT广告虽然还处于起步阶段,但已经被证明是有效的,72%的OTT用户回忆起看到过广告。在那些看过广告的人中,有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品,暂停观看视频内容,这为OTT消费者营销策略发挥效力,提供了新的重要机会。


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