导读：随着西欧和北美市场对电视机需求持平甚至呈下降趋势，金砖四国经济体（巴西、俄罗斯、印度、中国）的电视机需求量已经超过了西欧和北美。部分原因是西欧和北美家庭专注于将家中的一台主电视机进行升级，而不去更换旧的次要电视机。

　　根据Futuresource Consulting（英国未来咨询公司）一份最新发布的市场报告，全球电视机出货量居高不下，截至2018年，全球电视机出货量增长率为6%，达到了10年来的最高水平。

　　该报告还显示，尽管存在着一些阻碍，但是与2019年的20万台相比，8K电视机的出货量将实现大幅增长。与此同时，由于各大品牌开始支持8K技术，2023年，8K电视机出货量的年复合增长率将达到130%。

　　“去年，全球电视机出货量达2.27亿台，总交易额达850亿美元，刷新了记录。” Futuresource Consulting的高级市场分析师Matthew Rubin表示，“达到这样的出货量和交易额，是许多因素共同影响的结果。4K电视机这类高端产品大幅降价，使4K产品开始打开大众市场。与此同时，东南亚获得了用于发展电视机制造业的投资，这促进了当地市场的发展，还降低了全球范围内大屏电视的价格。尽管还存在一些局部的宏观经济问题，并且导致一些国家的出货量出现了大幅波动，但是总体而言，全球电视的发展仍然是积极的。”

　　1  金砖四国奠定基础

　　随着西欧和北美市场对电视机需求持平甚至呈下降趋势，金砖四国经济体（巴西、俄罗斯、印度、中国）的电视机需求量已经超过了西欧和北美。部分原因是西欧和北美家庭专注于将家中的一台主电视机进行升级，而不去更换旧的次要电视机。

　　俄罗斯从2018年承办的世界杯足球赛中获得了许多利益，巴西2017年开展数字转换行动，停止模拟电视信号发送，其电视机需求量随即增长。中国和印度消费者不断增长的经济实力也对电视机需求的增长提供了强力支持，两国的电视机出货量增长率均为个位数。

　　2  欧洲恢复增长

　　尽管西欧表现不佳，2018年的电视机出货量有所下降，但由于东欧的电视机出货量增长了6%，所以欧洲整体电视机出货量呈增长状态。2018年北美的电视机出货量仅下降了0.1%，部分原因是2017年底供过于求。尽管如此，欧洲电视机出货量还是超过了4200万台，接近2011年的峰值。

　　3  品牌争夺战

　　“在品牌份额竞争的战斗中，三星和LG都失利了。” Rubin表示，“然而，与政府支持的中国品牌相比，三星、LG和索尼在高端市场的主导地位确保了他们能够更好地保护自己利润率。”

　　随着40英寸及以上电视的标准化程度不断提高，2019年，4K超高清（4K UHD）电视机出货量将占据一半以上的市场份额。Futuresource预计，到2023年底，全球4K超高清电视机的安装量将超过9.6亿台，相当于42%的市场占有率。

　　4  8K播出

　　“虽然面临一系列的挑战，但8K技术仍然处于增长阶段。”Rubin表示，“大多数品牌都在展示他们的8K产品，到2023年，8K电视机的全球出货量将从2019年的0.1%增长至2%以上。随着人们可支配收入的持续攀升，中国将成为2019年全球8K电视机出货量增长的最大推动力，占全球出货量的近三分之一。不过，我们预计，未来几年8K内容的持续缺乏很可能会抑制消费者的需求。”

　　目前为止，三星和夏普一直是8K技术领域的两家主要公司，但是Futuresource预计，大多数其他的品牌至少会推出一款8K设备。在Vimeo等在线平台的推动下，8K内容的可用性也可能会取得一些进展。然而，由于大部分节目内容仍然以标清（SD）、高清（HD）和全高清（full HD）制作，内容创作者仍然有很长的路要走。

　　“明年的日本奥运会将是第一次使用8K技术转播的大型赛事。”Rubin表示，“根据我们的预测，全球的8K电视机出货量将仍低于总出货量的1%，其中，日本的8K电视机出货量约为10万台，占该国总出货量的2%。然而，到2023年，该比例将会逐渐上升，8K电视机将成为高端电视市场的重要组成部分。”