对于彩电行业来说，此前增速下滑的趋势仍未见好转，均价的不断探底，并没有帮助彩电行业走出上半年销量、销售额双下滑的泥潭。奥维云网数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但价格的牺牲并没有换来市场的正向增长：中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

　　回顾今年彩电行业的前七个月，老玩家通过产品的技术升级、市场的重新定位，试图吸引消费者眼球，从而刺激消费。华为宣布入局也让彩电企业侧目，从业者纷纷好奇华为的加入会加剧彩电行业的竞争，还是另辟蹊径拓展市场的盘子。今年上半年各家企业所采取的策略，又是否有可能解决彩电行业目前面临的瓶颈?

　　华为电视只闻概念未见产品 低出期待值

　　今年3月，有媒体爆料，华为将于4月发布电视产品，55寸、65寸屏幕的供应商分别为京东方、华星光电，还爆出年销量1000万台的目标。4月，华星光电表示，华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴，在大屏显示终端领域双方正在洽谈合作，侧面证实了华为电视的存在。华为究竟想做什么，是很多彩电行业从业者比较关心的话题。7月15日，华为系物联网电视荣耀“智慧屏”正式发布，并将于8月上旬上线，入局彩电行业的传言终于尘埃落定。

　　令人意外的是，荣耀智慧屏此次召开的只是媒体沟通会，没有透露任何有关价格、规格、参数、功能的信息，就连实机演示、产品展示图也通通没有，不免让人疑惑它到底是卖概念，还是卖产品。

　　从华为的布局策略来看，虽然华为消费者业务CEO余承东不止一次表示华为不会涉及传统电视，华为荣耀总裁赵明也在发布会现场强调荣耀“智慧屏”不是电视，但他提到的“手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心”这一说法，与创维RGB董事长兼总裁王志国此前推出新品时提及的“将电视变为人人可操作、没有密码限制的公屏”的定位存在一定的相似性。这反映出华为切入彩电行业的市场定位可能更倾向于智能家居。

　　与小米等互联网品牌切入彩电行业时相比，华为的入局非但没有激起反对的声浪，反倒得到了不少从业者的期待和赞许。

　　原乐视网CEO、新视家科技创始人梁军曾对中国家电网表示了对华为入局彩电行业的看好。他认为，彩电行业处于上一轮周期的尾声，企业都在寻找产业模式、价格和产品的突破。华为在智能手机市场具备巨大的品牌影响力，在技术和用户方面都有深厚积累。华为手机在中高端的市场定位，也利于在其推出彩电产品时，提振彩电市场的产品均价。

　　消费电子产业资深人士董敏向中国家电网表示，华为入局彩电行业，其自身具备三个优势。“第一个是品牌的优势，华为近期的发声以及华为近两年在手机市场的成绩，在全球消费者群体中享有美誉，而电视和手机同属于消费电子品类，因此具备品牌优势。第二，在产业链配套方面，华为在芯片、云端、服务器方面都有自己的技术储备，它的海思芯片、鸿蒙系统、摄像头、华为云等都具备很强的优势，能为彩电业务赋能。第三，在物联网方面，它有完整的生态硬件圈，能够在互联、互通、互动方面形成优势。”

　　华为的加入也利于刺激行业对智能电视在技术上更加大力的投入。奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆对媒体表示，“华为荣耀在技术方面和对智慧家庭的构想都会推动智能电视的进步，实现家庭场景里的进一步创新。”

　　海信技术层面多面出击 布局策略多头并举

　　除了来势汹汹的“新玩家”华为，一些在彩电行业耕耘多年的老玩家也释放了新的信号，比如行业巨头海信。

　　此前一直主推量子点电视的海信，与LG、创维等品牌一道参加OLED巅峰盛会，又在今年3月正式宣布在OLED电视上取得六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计三个核心技术的突破，并推出了OLED电视产品。在外界看来，海信一直归属于反OLED阵营，在宣布将推出OLED电视之时也引发了不小的争议。

　　考虑到海信在彩电市场线下渠道的领先地位，其对OLED电视的态度转变，说明后者可能会成为彩电行业发展的一个突破点。董敏向记者表示，目前彩电行业已经面临变革的时间窗口，产品技术会再一次从单一走向多元化，从CRT到液晶，每一个重大技术的诞生，都可能引发产业格局的洗牌，也极有可能在OLED技术上发生。“海信的发展重心是产品和技术，无论从产业格局变化的角度还是技术风格的角度，它都不会放弃在OLED技术上的布局。当然，与其它品牌不同，海信采取的是多类技术并进的策略，它在激光、OLED、叠屏上都是投入了相当大的精力。”

　　事实上，海信在OLED电视上已经有多年的投入。海信OLED研发工程师岳春波就曾表示，海信是国内最早从事OLED技术研发，并率先推出OLED整机产品的企业，于2010年、2012年分别开发出12英寸和15英寸OLED电视样机。董敏也认为，海信对OLED技术其实早有接触，从OLED技术的研发和对东芝的收购都能够看到端倪。“当下OLED电视还是比较稀缺的，成本和价格都很高，在全球市场和国内市场的份额占比都较低，是一个比较初级的时间窗口，预测2021年OLED电视才会大规模普及。预测OLED电视是否会大规模普及，主要看两个因素。一个是它的供应，2021年OLED电视市场规模预计将突破1000万台。另一个是它的价格，创维在7月举办了‘OLED TIMES’的媒体发布会，宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，65寸的S8A从20999元降至15999元。创维OLED电视已经有意识地让价格更加亲民，因此海信这个时候推出OLED电视并不算晚。”

　　从行业趋势来看，量子点电视的声量渐衰，也是海信发布OLED电视的另一个原因。董敏认为，现在三星对量子点电视的态度也发生了微妙变化，开始转向将重点放在智能家居、8K电视上，对量子点电视的声量在减弱，对应投入的成本和精力都在减小，也影响到了其追随者TCL、海信，包括TCL旗下子公司华星光电也加快了印刷式OLED的研发和布局。“制作量子点电视的企业有三星、海信、TCL、LG，现在TCL更多的是向智能家居等方向发展，LG则更多地放在显示本身，比如8K电视，对量子点电视的投入是有减弱的。这个和当时3D电视、曲面电视一样，是企业高层的策略发生了变化。”

　　除了OLED电视外，海信在近期又推出了叠屏电视，试图增强产品在高端市场的多元化布局能力。7月8日，海信召开新品发布会，海信电器首席科学家刘卫东博士表示，海信的叠屏电视采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩，下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。发布会现场还宣布，这款电视在峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标超越了OLED电视的HDR认证要求。海信电器营销公司总经理王伟表示，希望能够以海信叠屏为起点，制造比索尼更贵的电视，将行业焦点拉回技术和品质。

　　海信的叠屏电视，目前已得到了一些专家的认可。中科院院士欧阳钟灿表示，海信叠屏电视的推出，彻底打破了中国在高端电视领域的技术瓶颈。不过，这一概念能否得到消费者的认可，从而刺激消费，还需等待进一步的观察。

　　董敏认为，海信在彩电行业的布局策略是多头并举。第一是以技术和产品为抓手，第二是渠道的精细化运营，第三是全球化的品牌营销。“海信在渠道的精细化运营商走在了行业的前列，针对城市市场和农村市场，它分别有不同的主体进行运营和考核，这在国内家电企业中是比较少见的。另外，海信在欧洲杯、俄罗斯世界杯所投入的营销成本也很高，需要的时间也更加持久，做出这个决定并不容易。”

　　乐视改名乐融再回归，但梦难圆

　　今年上半年另一个动态来自乐融。今年5月，乐融致新宣布乐视电视正式改名乐融电视，并公布新品牌LOGO和新电视产品超5系列。超5系列主打有护眼作用的低蓝光技术，还拉来德国莱茵T?V背书。当然，乐融还推出了售价仅799元的Y系列，继续坚持布局低端市场。乐融致新TV事业部总裁郭俏认为，在低端市场仍有必要拿一些产品分一杯羹。“如果我们能做到100万台以上200万台就可以回归互联网电视的第一阵营。”

　　不过，与此前互联网电视时代的市场情况不同，如今小米已经在乐视、微鲸、暴风等互联网品牌退出后，在国内市场站稳脚跟。中怡康数据显示，小米在2019年Q1线上市场的零售量、零售额均力压海信，位居第一。和小米相比，乐融电视在产品价格方面并不具优势，从目前来看很难撼动小米的地位。

　　董敏认为，乐融回归后的目标、策略都与之前发生了很大的变化，对彩电行业的格局变化、打法影响都可以忽略不计，更多的还是要看它自身的发展。“当然，乐融电视仍然存在三点优势。第一个是在电视内容运营、电视用户运营方面的经验积累。第二个是它曾拥有1000万作用的高质量用户，虽然一些用户失去了对乐融的忠诚度，但还是遗留了很大一部分年轻、有消费意愿的消费者。第三个是乐融在融创这个大体系内，可以在家居、智慧互联等方面借势而起。”

　　酷开、小米争互联网电视第一 拉低行业价格

　　想和小米抢夺互联网电视第一品牌的，还有酷开。今年5月，酷开电视召开了发布会，提出要做互联网电视第一品牌的目标。深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心副总经理王萌曾表示，自2019年1月至今，酷开电视GMV同比增长200%以上，酷开系统目前拥有激活终端用户3777万，月活用户2362万，每日开机次数达3500万次三项数据，以说明其在互联网电视的影响力。

　　今年6月，酷开电视更邀请第三方人士走进其生产基地，并将酷开65寸全面屏电视C60与小米同尺寸的全面屏电视进行拆机对比，通过三个方面证明自家产品的优势。

　　酷开、小米两家互联网电视品牌的对抗，不免让人回想起互联网电视此前引发的价格战乱局，也让人担心两者的竞争，是否会进一步拉低彩电市场的均价。

　　董敏认为，酷开未来是否能够冲击小米互联网电视第一品牌的地位，还很难说，不过从当下来看，小米电视在今年突破1000万台的可能性还是很大的。“从狭义互联网品牌来看，小米是第一位，即使谈全品牌，它在今年也有可能夺得国内市场的第一。”

　　谈到酷开与小米的对标，董敏表示，在提到酷开时，应该注意区分它是创维旗下的互联网电视品牌，还是互联网电视系统。“从出货量来看，小米会多一些，不过酷开系统除了覆盖创维、酷开两个品牌外，也被应用在其它品牌上，所以它可能会覆盖更大的市场。”

　　从彩电行业上半年的市场表现来看，行业回暖的信号仍需等待。董敏认为，彩电行业目前并不景气有三个原因。第一个是中国彩电市场规模在4500万到5000万之间，并没有刺激，属于内生的发展阶段。第二，行业整体经营质量、运营质量都较弱，包括上游的面板商、中游的代工厂、下游的品牌商利润都较差。第三，电视的开机率和用户对电视的使用习惯依然没有扭转，开机率没有出现上升的迹象，消费者对于电视的依赖越来越低。因此他也对下半年彩电行业的表现持谨慎态度。

　　他表示，现在彩电行业的发展方向有三个。一是高清的方向，让消费者获得类似影院的体验;二是智慧家居、物联网的方向，会注重连接、共享;三是与高档家居融合的方向。

　　那么，与4K电视、8K电视匹配的高清电影内容逐步落地后，又是否有机会从院线手上夺走一部分观众，以此来促进他们回到电视机前呢?董敏认为，影院观看电影更多的是一种仪式感，临场感、冲击效果都是目前电视无法比拟的。

　　当然，他也表示，目前电视在收视、音质的方向发展，其收视效果、音响效果也会越来越逼近影院，未来可能会对后者造成一定冲击。“目前电视还没有朝着影院这个方向发展，现在将影院作为卖点的只有海信，我认为它是一个市场机会，只不过现在很多厂商还没有选择这个方向。”