据奥维互娱发布的OTT发展报告显示，2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿，其中智能电视用户超过了4.9亿。在两种观看终端三种信号源PK的背景下，OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右。

　　而在刚刚过去的双十一上，OTT开机表现也十分强劲。勾正数据显示，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，日均时长280min，日均到达率增幅4.28%，平均日均时长增长10min。

　　当贝大数据立足于OTT大屏，以千万设备终端数据为依据，对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析，总结如下：

　　① OTT端应用集中度较高，用户流量主要集中在头部应用上，但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑，留住了大量忠实用户。

　　② 双十一期间，电视购物类应用表现亮眼。淘宝、京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，增长空间极小，而OTT大屏购物有望成为新的增长点。

　　③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。随着越来越多新品牌的加入，未来市场格局将会发生改变。

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上，但每个地区有所区别。特别是江浙沪地区作为经济腹地，人口流动快，对流行文化接受程度高，二次元人群密集，以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。

　　一、当贝大数据综合指数月度排行

　　1、OTT点播类应用TOP 10

　　（数据来源：当贝大数据）

　　在点播类应用软件中，云视听极光、CIBN酷喵影视、银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名。OTT端点播类应用集中度较高，用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上。

　　受11月多部热剧在腾讯独播的影响，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视，荣登点播类应用软件排行榜首。而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。

　　2、OTT工具类应用TOP 10

　　（数据来源：当贝大数据）

　　在工具类应用软件中，当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一。相对简陋的自有应用商店，第三方应用商店资源多、更新快、体验好，用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成。

　　此外，OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择，其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。

　　3、OTT教育类应用TOP 10

　　（数据来源：当贝大数据）

　　在教育类排行榜中，OTT教育主要集中在低龄婴幼儿，贝瓦儿歌、悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎。电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能，它的陪伴、启蒙作用也越来越明显。

　　4、OTT生活类应用TOP 10

　　（数据来源：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点，其推广对规模产生了明显的积极效应。京东、易购、电视淘宝在生活类应用比重长势明显，人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。

　　近年来，淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，增长空间极小，而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点。

　　5、OTT娱乐类应用TOP 10

　　（数据来源：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中，QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、开唛K歌等稳居娱乐类应用排行，QQ音乐更是将第二名拉出近半差距。QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、滚石、索尼等多家唱片公司的独家版权，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐。

　　此外，全民K歌、开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高，大屏音乐应用用户规模明显增长，无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式，音乐类应用正在被人们广泛使用。

　　6、OTT游戏类应用TOP 10

　　（数据来源：当贝大数据）

　　在电视游戏应用排行中，JJ斗地主、有乐斗地主、爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用。其中，斗地主类牌技游戏长期上榜，拥有竞技对抗元素、操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎。

　　二、终端活跃品牌

　　1、智能电视品牌

　　（数据来源：当贝大数据）

　　智能电视活跃终端品牌TOP10中，创维电视、小米电视、海信电视分别以17.04%、16.51%和16.35%的成绩位列前三。其中，传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。

　　2、智能盒子品牌

　　（数据来源：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中，小米盒子、天猫魔盒、创维分别以20.97%、17.45%和10.90%的成绩位列前三，对用户来说，互联网品牌比传统品牌更有吸引力。而随着天猫精灵魔盒、当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入，未来电视盒子市场还会有更精彩的表现。

　　三、用户画像

　　1、性别和年龄

　　（数据来源：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示，2019年11月OTT终端用户中，男性用户占比61.32%，为OTT终端的主要用户。在年龄分布上，26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27%，50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%。80后和90后已是OTT终端主力，年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。

　　2、应用偏好

　　（数据来源：当贝大数据）

　　在应用偏好方面，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求。当贝大数据统计结果显示，点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65%。与此同时，生活、游戏、教育、游戏类应用比重也在逐年增加，越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容。

　　此外，双十一期间，购物节对生活类应用影响较大，京东、易购、电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量。

　　3、地域排行

　　从当贝大数据中的地域占比热力图来看，东部地区的OTT终端比中西部更加活跃。其中，广东、河南、山东、江苏、辽宁、浙江等经济发达、人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多，OTT终端使用频率也更高。

　　（数据来源：当贝大数据）

　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上，但每个地区也有所区别。江浙沪地区作为经济腹地，人口流动快，对流行文化接受程度高，二次元人群密集，因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高。