导读：2019有点“南”，2020春晚能否带来开门红？根据往年春晚收视率和19年整体收视走势，我们预测2020卫视春晚收视率将会达到7%，央视春晚收视率会达到15.02%。这个盛会仍然值得营销人期待。

　　2020元旦晚会营销效果显著，高收视引发冠名APP安装量排名大幅上升

　　刚刚过去的元旦跨年晚会，给各大冠名商带来巨大的流量，根据勾正数据ORS（OTT Ratings System）分钟收视数据显示，22点时湖南卫视反超央视且一直保持高收视，湖南卫视的冠名商拼多多当晚在IOS榜单排名上升17位，其他卫视的冠名商的排名也有不同程度的提高，跨年当晚营销效果显著。

　　从热度提升来看，随着跨年节目的播出，冠名商的品牌关注度大幅提升，跨年晚会结束后三天内，冠名商APP持续保持高热度。

　　74%家庭成员回归，全家齐聚营销价值凸显

　　根据勾正数据ORS（OTT Ratings System）节目分析我们发现，元旦跨年晚会使74%的家庭成员齐聚家庭收看节目，家庭集体观影，家庭营销价值凸显，而其中年轻人的回归的比例更高。过年过节回家陪家人一起看晚会，共同迎接新年时刻。也是电视触达平日不看电视人群的不二机会。

　　回顾2019年央视猪年春晚，聚集优质人群、实现营销突破

　　2019年猪年央视春晚为电视台媒体带来流量的巨幅攀升，是品牌营销的绝佳时机。

　　春节期间日均使用时长达377分钟，较上月日均使用水平增加了66分钟，用户粘性大幅提高。

　　央视春晚观众在性别、收入分布上与全部智能电视用户分布相近，年龄偏向45-64岁老年人。央视春晚极大的带动了在华东以北地区用户观看，但在华东和华南地区TGI小于100，晚会内容的偏北方性，未大幅提升在南部地区的关注。

　　央视春晚社会影响力巨大，使赞助商品牌关注度在短时间内大幅提升，长期来看使品牌认可度逐渐增强。

　　2019年重大节日盘点，焦点日收视提升明显

　　回顾2019年其他重点节日，节日当天相关频道的收视率会得到大幅提升，带来巨大的曝光量，是品牌营销的好时机。

　　2020春晚，收视盛况还将继续

　　2019有点“南”，2020春晚能否带来开门红？根据往年春晚收视率和19年整体收视走势，我们预测2020卫视春晚收视率将会达到7%，央视春晚收视率会达到15.02%。这个盛会仍然值得营销人期待。

　　快手成为央视鼠年春晚的独家互动伙伴，2020年央视鼠年春晚是否会给快手带来新的突破，卫视春晚是否会创造收视率新高，带来新的流量。