一年一度的电商双十一活动，各大厂商酣战正热。双十一首日，投影行业各家品牌的销售数据已经出炉。截至2020年11月1日12点，在天猫和京东平台，极米、坚果、当贝位列智能投影店铺销售排行榜前三。

　　在天猫平台，坚果的智能投影成交额位列第一，极米紧随其后，当贝第三，其后的明基、小米等组成了第二梯队。而在京东平台，销售额领先的仍是极米、坚果、当贝三大头部品牌，爱普生、小米、明基等品牌处于相对靠后位置，差距较为明显。

　　投影行业品牌集中度高，极米、坚果、当贝位列前三

　　在此次电商双十一活动中，多家投影仪品牌相比去年双十一都取得十足的增长，极米、坚果和当贝在天猫、京东双平台包揽前三。

　　极米京东平台销售额同比去年首日增长97%，坚果投影全平台销售额36分钟破亿，当贝双十一前1小时销售额对比去年增长1360%，并超越去年双十一销售额总和，成为连续两年增速第一的投影品牌。

　　这三家投影品牌取得双十一开门红的背后，得益于它们在2020年的持续发力。极米发布了子品牌MOVIN，定位娱乐轻投影，并在双十一期间更新换代热门机型Z6X，推出NEW Z6X投影仪。

　　坚果在10月推出新款旗舰投影J10，并在营销端发力，成为2020英雄联盟全球总决赛商业合作伙伴，推出S10联名限定款投影仪，而英雄联盟总决赛正好在10月31日晚双十一前夜。

　　当贝将产品线进一步延伸扩展，4月推出旗舰投影F3后，又接连发布了便携微投C2、4K高端投影K1以及轻奢系列投影D3X，满足不同用户群体多场景使用的需求。除此之外，当贝与分众传媒强强合作，在北上广深杭蓉六大城市投放电梯广告，还邀请了明星直播带货

　　家用投影仪市场增长迅猛，成为投影行业新的增长点

　　由于人们对大屏投影的需求，国内的家用投影仪市场进一步扩大。2020年疫情期间，在线教育、在线办公成为潮流，为智能投影仪市场催生了新的使用场景。由于家长对于孩子视力健康的重视，比电视更护眼的投影仪越来越多地受到了人们的关注。

　　根据洛图科技最新研究报告，2020年三季度中国智能投影市场销量为78.3万台，同比增长30%，其中线上市场三个月同比均实现增长。

　　在智能化的浪潮中，部分传统投影仪品牌显得有些反应迟缓，其投影产品在使用体验和操作方式无法满足用户家庭娱乐的需要，受到了互联网品牌冲击和挑战。老牌投影厂商如爱普生、明基等，投影产品仍以灯泡光源为主，而在2020上半年国内家用投影仪市场中，LED光源产品已占据超过90%的市场份额。

　　得益于技术进步和行业规模的扩大，原本在4000-5000元价位旗舰LED投影上才有的一些高端技术已经可以应用到许多低价位投影产品中，多家投影品牌推出了性价比更高、更亲民的产品，进一步推动了智能投影的普及。极米MOVIN系列主攻2000元价位的市场，当贝新近发布的当贝投影D3X，定价2999元，将MEMC运动补偿、ToF激光自动对焦、自动梯形校正等技术下放到了中端投影产品中。

　　投影仪行业发展至今，随着投影技术的进步，灯泡机、LED投影、激光电视等产品的迭代和创新，未来投影市场的竞争将更加激烈。满足用户不同场景的需求、覆盖不同价位多个细分市场已成为各大投影品牌新的着力点，谁能在这场竞赛中脱颖而出，让我们拭目以待。