2020全球OTT/CTV程序化广告支出实现大幅增长

今日流媒体 今日流媒体 2020-12-06 14:53

  导读:目前全球仍处于疫情之中,但是并没有影响OTT/CTV广告业务的上涨。根据此前eMarketer的数据显示,2020年全美OTT/CTV广告支出将达到81亿美元,到2024年这一数据预计将达到183亿美元。


  Pixalate基于3亿台OTT/CTV设备进行了研究分析,据《OTT/CTV 广告供应趋势报告》显示,尽管受到疫情冲击,全球CTV/OTT程序化广告支出在2020年仍然增长了70%,另外报告还对OTT/CTV广告的家庭覆盖情况、无效流量、OTT设备等多方面进行了分析。


  市场整体状况


  2020年全球OTT/CTV程序化广告支出增长了70%,从数据上可以看出,今年第二季度增长受疫情影响略有增长,不过在第三季度迎来爆发,广告支出大幅提升,而且对比去年第三季度,这一数据实现了119%的增长。


  Q3 70%增长


  在无效流量控制方面,比率一直徘徊在20%左右,第二季度达到了最低点18.8%。另外,在家庭触达方面,OTT/CTV程序化广告已经可以触达72%的全美家庭。


  IVT Rate 稳定20%左右


  地区增长差异


  虽然全球实现高速增长,但是分地区来看,OTT/CTV程序化广告支出却有不小的差异。北美地区与全球的增长保持一致,也达到了70%;亚太地区实现了97%的增长,几乎是倍增;欧洲、中东、非洲地区大幅下滑,由于疫情原因,第二季度甚至下降了60%,第三季度略有回升;拉美地区先降后升,增长了127%,是四个地区中增长最高的。


  四个地区的增长差异


  OTT/CTV设备类型


  从设备类型来看,有49%的OTT/CTV程序化广告都流向了Roku,比第二为的Amazon足足高出40%。另外Apple设备在2020年赢得了175%的市场份额增长,位居榜单第四位。


  Roku一马当先


  CTV APP Store洞察


  CTV APP Store应用/频道数量整体保持平稳(全球),较第一季度下降0.03%。其中Roku Store全球应用/频道数量增长了23%,支持程序化广告的应用/频道数量增长了11%。Amazon Fire TV Store全球应用/频道数量增长了19%,支持程序化广告的应用/频道数量保持平稳。


  应用/频道数量变化(全球)


  最受欢迎的应用/频道


  Roku和Fire TV分别给出了TOP10排名,差异较为明显,Hulu、Sling TV、Pluto TV占据前列,最受欢迎。


  Roku TOP10排名


  Fire TV TOP10排名


  应用/频道类目趋势


  基于2020年Q3程序化广告售卖情况,将应用/频道按照类目进行排名,其中「Movie&TV」类目同时占据Roku和Fire TV两个榜单榜首。另外截止到2020年Q3 ,Roku的“付费服务”类别市场份额增加64%,而Fire TV的“游戏”类目实现了84%的增长。


  OTT/CTV 运行系统


  LinuxOTT/CTV主流的运行系统,值得一提的是,随着苹果市场份额的增长,其TVOS也实现168%的增长。


  TOP12 SSPs


  Pixalate基于OTT/CTV程序化广告售卖情况,评选出2020年Q3季度全球12大供应方平台。



  Pixalate的报告带来了积极的市场反馈,虽然疫情产生一定影响,但是全球OTT/CTV程序化广告支出在第三季度还是出现了大幅增长,这也为广告主和品牌方带来了投入信心。


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