苹果依托AppStore，构建了一个“花园围墙”的封闭生态系统，任何服务商都需要缴纳30%的“苹果税”（苹果需要提取三成的业务收入）。不过，在AppleTV机顶盒上，苹果开始有所变通，面向Netflix、Hulu等服务商，仅收取15%的提成。此举可能旨在吸引更多的高品质视频内容和电视频道进驻。
在苹果软件商店中，用户下载软件的收入，以及后续通过软件购买服务的费用，苹果均要分成三成。这一分成比例被业界人士批评太高。亚马逊等网站，也避免通过苹果软件客户端进行零售，以免被征收高额提成。
不过据美国科技新闻网站Recode报道，内容服务商现在有了一个新途径，逃避30%的“苹果税”，那就是前往苹果机顶盒寻求业务发展。
据报道，苹果并未将三成分成的规则移植到机顶盒上。Recode称，Netflix、Hulu以及美国职棒大联盟电视服务商MLB.TV，均从苹果机顶盒获得了15%提成的待遇。
这意味着用户如果通过苹果机顶盒成为上述视频服务的包月用户，苹果将只拿走包月费的15%。
上周日，《权力的游戏》第五季在HBO频道播出。而HBO也第一次通过苹果机顶盒推出了互联网电视服务，包月费15美元。前三个月将独家面向苹果设备用户服务。
虽然苹果和HBO并未公开双方的合作条款，不过媒体分析称，HBO预计也将享受到15%提成的特殊待遇。
据分析，15%提成待遇，未来可能不会推广到所有苹果生态中的应用软件和服务商，可能更多是苹果吸引视频内容商和收费电视频道的举措。
众所周知的是，苹果即将效仿日本索尼，在美国市场推出基于机顶盒和苹果移动设备的互联网电视服务（包括已播出节目视频点播）。目前苹果正在和电视台进行授权谈判。
目前还不清楚苹果和电视台的合作模式。不过为了吸引电视台和高品质收费频道的加盟，苹果需要提供更高的分成比例。
据报道，包括有线电视和卫星电视在内的美国付费电视运营商，会针对HBO这样的频道分得50%的用户收视费，远远高于苹果针对Netflix给出的15%。
传统上的互联网电视服务，均需要服务商获得电视频道授权，然后自行负责流畅的流媒体播出。不过最近有报道称，苹果可能独树一帜，要求电视台和频道自行负责互联网流媒体播出，类似目前Netflix面向苹果机顶盒用户服务的方式。而苹果也将只收取较低的包月费分成。
