奥维云网(AVC)《2015年度第一季度中国彩电行业市场盘点与趋势预测》报告发布，数据显示，2015年第一季度彩电销量为1233万台，同比增涨13%。其中，线上零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。
分析显示，推动2015年一季度中国彩电行业零售量上升的原因是多方面的。其中元春促销周期相比往年更长，1-2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达到18%。电商渠道向三四级市场的下沉速度也在加快，农村电商不断走向成熟，线上规模持续上升。同时，上游面板价格下降，降低了生产成本，特别是大尺寸面板下降也提振了大尺寸电视的市场状况。
从中国彩电市场一季度数据报告不难看出，线上渠道的增长已经成为整个行业增长的巨大动力。2015年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商渠道将成为常态化渠道。
此外，互联网电视品牌开始逐渐增加，占据市场份额也越来越大，包括创维酷开、康佳KKTV这些线上电视品牌销量增长速度较快。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%，占到全品牌市场的8%。
