OTT直播再开“新口子”,电视厂商联手各地省网上线直播频道

流媒体网 云中 2021-04-16 16:02

  导读:OTT不能观看直播的壁垒正在被逐渐打破,而随着OTT直播渠道的不断增多,范围不断扩大,也将对产业格局带来更多影响。


  没有直播,一直以来都是OTT的“软肋”,但近两年,这一状况似乎正在得到改变。


  2020年底,海信电视开通了“有线宝”服务,由于这一业务是在聚好看电视系统内单独设立的版块,导航栏内就有相应栏目,所以观看直播频道时,不仅能实现免机顶盒和第三方软件,而且无需切换信号源,更不用拿着两个遥控器在电视前来回切换。



  据介绍,有线宝直播内容是通过省网专属授权的正版内容,内容可靠,安全稳定,而且无购物频道;直播内容方面,包含央视频道、省级卫视上星、部分地方台内容(但地方台数量及内容各地不同);费用方面,可以按月、季、年开通订购服务,年费套餐约为169-199元。


  目前,这一功能已经在安徽、山西、贵州、河南、河北、云南、湖南等七个地区和部分机型上线,其他地区及其他电视型号后续将陆续开放。


  除了海信,华为智慧屏产品此前也上线了类似业务,是由华为与各省广电合作推出,开通后在首页导航栏内就会有相应栏目板块,包含央视、卫视、地方台等直播频道,费用方面也颇为灵活,可按月、季、年进行开通,不同地区的收费标准有一定差异。目前这一业务覆盖了湖南、浙江、河北、贵州、江苏、安徽、河南等省份。



  可以看出,无论在直播内容上,还是在业务使用的便捷度上,或是在收费的灵活性方面,以上业务都有可圈可点的部分。这些业务为OTT在直播层面打开新口子的同时,也开启了OTT+DVB的新形式。对用户而言,不需要机顶盒和多余的遥控器,也不需要额外的连接线和网线,一台电视就可以解决绝大多数的观看需求,无疑可以获得更好的体验。


  关于直播,OTT其实一直在创新和试探中前行。比如为了弥补没有直播的劣势,不少OTT平台都推出了“仿直播”的轮播形式,尽可能地满足用户传统的观看直播频道的习惯。


  比如近几年发展火热的投屏,就为用户在OTT端观看直播频道开辟了新的渠道。尤其是总台在2019年11月推出兼具点播和直播,且支持投屏的央视频APP,以及2020年1月推出自主开发的移动客户端投屏工具软件“央视投屏助手”后,投屏看直播频道,似乎也有了“官方背书”。不过,央视频的直播频道投屏也经历了下线又上线的情况。


  再比如OTT端也一直存在一些可以观看直播频道的软件。不过,据了解,今年某个可以观看直播频道的OTT应用在升级后也开始进行收费,在可管可控和版权限制等因素下,直播软件这一渠道或许也在逐步收紧。


  另外,关于OTT+DVB,各方其实也一直在探索,比如早期歌华有线与百视通推出的小红盒、电广传媒和阿里推出的DVB+OTT盒子,到近两年爱奇艺联合甘肃广电、河南广电推出“甘小果”“象小果”等融合机顶盒终端,安广网络与TCL联合打造“宽带电视”等,都是OTT与有线的合作案例。而此次海信、华为联手各地广电提供直播服务,则进一步推动了OTT+DVB的进程。


  从产业的角度看,当更多用户可以在OTT端观看直播服务时,势必会给IPTV带来一定冲击。另一方面,直播是有线的核心优势之一,有线向电视厂商提供直播服务,虽然会获得一定收益,但某种程度上也可以看作是一种“主权”的出让。长期来看,OTT渠道直播增多的过程,其实也是有线渠道优势减少的过程。


  当下的大屏市场,已经进入存量用户争夺时代。IPTV方面,总用户数已达3.22亿,虽然早已成为传播主渠道,但用户规模已经逐渐触顶,尤其在运营商终端补贴降低后,用户放缓甚至下滑的情况更加凸显。因此,不少地区的IPTV都开始在精细化运营、本地化建设、品牌化打造等方面进行加码。


  有线方面,用户近几年整体呈下滑趋势,用户被分流严重,同样急需尽快找到更多增长点。与OTT合作,或是其寻找到的抓手之一。而广电嫡系的身份,或许也能为有线在OTT+DVB等政策未曾严格禁止的区域进行更多尝试带来一定便利。


  OTT方面,虽然内容更加丰富,但没有直播一直是其最大的短板之一,如今这一短板不断通过各种方式得到补足,自然会为其带来更多竞争力。


  所以,关于OTT直播的博弈,某种角度而言,是电视渠道竞争走向白热化,或者说电视“内卷”的表现之一。整体来看,OTT不能观看直播的壁垒正在被逐渐打破,而随着OTT直播渠道的不断增多,范围不断扩大,也将对产业格局带来更多影响。


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