上半年彩电头部品牌总出货量同比大减 新一轮降价或将开启

ZNDS资讯 mumu 2021-07-27 15:34

  随着面板价格的上涨,以及用户对电视需求量的下降,上半年我国彩电市场整体处于低迷状态。据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示,2021年上半年,前7大国产电视品牌,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量仅为1464万台,同比减少16.08%。


  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台


  与此同时,进入7月,品牌出货规模严重缩量,市场整体进入了“冰点”。洛图科技(RUNTO)预测,按2020年上下半年节奏,前7大品牌2021年出货预计为3330万台,整体零售市场规模将出现罕见的3800万台以下。


  目前国内彩电市场正处于存量阶段,电视的增长类型已从新增需求转变为换新需求。报告显示,电视机已不再是用户的刚需产品,加之手机短视频对用户的影响越来越大,因此国内的主力消费人群已不会为涨价的非刚需产品进行买单。


  此外,在电视面板价格不断上涨的情形之下,近日,小尺寸电视面板价格在去年6月之后,首次出现了下跌。预测显示,7月底,32寸面板将下跌2美金至85美金,43寸下跌1美金至135美金,面板价格的松动将影响终端整机产品的售价。


  在用户需求的减少,以及面板价格下跌的双重影响下,报告分析,彩电品牌或将迎来一轮降价促销,各品牌可能会提前启动降价促销方案,抢占先机以消化产品库存,市场也将获得一次新的突破契机。洛图科技(RUNTO)预测,8月份可能发生的降价将穿透今年618促销价,靠近2020年618水平。



  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:美金


  在电视市场临近“冰点”之后,品牌间的竞争也将越来越激烈,而提升产品的竞争力正是各大厂商迫切的需求,因此各电视品牌或将继续探索新的细分领域市场,同时加快产品的创新研发,以此获得更多的市场份额。


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