8月智能投影线上销量同比大涨44% 当贝投影涨幅超两倍

ZNDS资讯 ZNDS资讯 2021-09-29 13:08

  8月,国内智能投影市场不断涌入的新品牌,极米等头部品牌相继发布新产品,消费需求得到持续释放,投影销量在经历7月份的回落之后重回增长轨道。根据洛图科技对外发布了最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告显示,2021年8月中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为29.2万台,同比增长44%,环比增长52%;销额为6.5亿元,同比增长67%,环比增长56%。



  截止目前,国内智能投影行业在售品牌多达135个,品牌虽然众多,但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远,尤其是DLP市场第一阵营品牌份额持续加大。8月国内智能投影行业在DLP市场CR3品牌为极米、坚果、当贝,三者合计份额达到72.1%,市场格局非常稳固。CR3品牌中极米、坚果均是传统硬件起家,而当贝则是以软件见长切入投影市场,凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式,当贝投影业务发展非常迅速,品牌份额由一季度的第6位升至二季度的第4位再到7、8月的第3位,销量同比涨幅超两倍,排名稳定在第三位。



  目前,当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,走精品策略。在高端市场,当贝X3与极米RS PRO系列一起扛起品牌国货顶流大旗,在3000ANSI流明高亮第一名,市占率超53%;在2021年618开门红活动中,当贝核心产品当贝投影X3和D3X缺货严重的情况下,依旧取得了全网前两名的成绩,直逼行业第一的极米;在8月25日京东数码超级品类日活动中,当贝X3激光投影仅3分钟就售罄且斩获投影仪品类单品销量额的TOP1。


  随着行业的快速发展,智能投影在显示技术方面升级明显,通过内置智能电视系统来接入互联网内容,且智能投影市场主流产品也开始深度应用IoT智能技术,智能投影在使用体验上已经与智能电视已相差无几。相比电视来说,智能投影的体积小,易便携性,可以多场景(客厅、卧室、书房)使用,这都使得它成为年轻家庭用户作为替代电视的第一选择。根据京东平台数据显示,销量前10的投影仪单品中,月销量上万台的有6款,这表明消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品。


  目前,智能投影消费群体还主要集中在20-35岁左右的年轻用户,家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高,在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比较低,主要由于目前智能投影购买者主要是一二线的年轻人,受众市场偏小,产品和品牌的关注度并不高,三四线城市还未被完全开拓。随着家庭消费者对智能投影的认知度的不断提高,购买者将不再局限于年轻消费者,智能投影市场将向三、四线城市的下沉,市场的竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争,面对这样的行业发展机遇,行业头部品牌的极米、当贝未来增长空间仍然巨大。


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