2021Q3彩电市场销量同比下降18.4%,仅为808万台

ZNDS资讯 TG 2021-10-29 16:02

  10月28日,奥维云网对外发布了《2021年中国彩电市场三季度报告》。报告显示,2021年第三季度,国内彩电市场零售量规模达808万台,同比下降18.4%。1-9月中国彩电市场零售量规模达2589万台,同比下降15.9%,已经延续7个月下降态势,今年的彩电市场零售量恐怕要创历史之最,跌破4000万台。



  彩电零售量持续下行主要是以下几点原因:


  彩电价格上涨降低购买欲望


  自7月份以来,国内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的价格均出现大幅降价,价格已接近去年年底时的水平。然而,TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端,彩电线上、线下均价涨幅接近四成。奥维数据显示,9月彩电线上均价为2638元,比去年同期增长15.0%,行业均价本年度累计增长39.2%;彩电线下均价为均价为5599元,同比增长34.8%。


  与过去最低点的价格相比,彩电的价格上涨幅度过道,不断上涨的价格降低了消费者的购买欲望,加上我国的增长需求主要是焕新和二次购买需求,刚需占比不高的情况下,很多消费者都选择继续观望,导致终端销量一降再降。


  我国彩电市场进入了存量时代,电视也不再是家庭刚需


  前几年,互联网电视品牌厂商以生态补贴硬件大打价格战,使我国彩电市场体量一度迈过5000万台大关,这也提前透支了我国未来的彩电市场。这不仅提前透支了未来市场,而且也令我国电视提前进入存量时代。经过多年的发展,特别是液晶时代下的快速普及,我国彩电市场已经基本饱和。


  另外,电视不再是家庭刚需。目前,电视所具备的功能已经基本被移动设备所取代,加上移动设备的体验和便捷性更胜于电视,这使得电视的重要性逐渐降低。况且,由于我国单身或者租房的人越来越多,对电视的购买需求也同步减少;根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%,电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇,对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。


  电视可选的替代产品也越来越多


  近几年,与彩电低迷市场形成对比的是,其替代产品家用投影、激光电视却发展非常火热。凭借沉浸式的观影体验与超大画面,家用投影、激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐,尤其是性价比更高的投影仪产品。目前,家用投影仪与电视在使用上已经相差无几,且其常被外界诟病的显示技术领域在极米、当贝等市场头部企业的推动下也升级明显,如极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2,当贝推出了亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3。极米、当贝引领了家用投影市场产品显示升级,使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可,产品接受程度也大幅提高。根据IDC数据预计,至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%,家用投影仪出货量将超千万台。


  受到价格的上涨、市场饱和、替代品的崛起等因素的影响,彩电市场销量继续下滑已无可避免。从实际数据来看,2017年-2021年,彩电市场零售量一直处于下滑状态,2020年彩电市场全年销量为4450万台,2021年1-9月彩电市场零售量为2589万台。距离2022年仅剩三个月,即便有“双11”、“双12“、”年货节”的年底三大促销,2021年全年彩电销售量也极可能不到4000万台。


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