2021彩电年销数据公布 小米、海信、TCL、创维等为第一阵营

视听圈 YY 2022-01-18 10:02

  近日,洛图科技公布了2021年国内彩电销售推总数据:2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台,同比下降12.2%。这是近十年来国内彩电市场规模首次跌破4000万台大关,可以说去年的彩电市场是历史性的“大惨”!


  行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:2021年国内彩电规模失守4000万台关口这个事实,其实早就在彩电厂商“心中有数”。因此,相信很多行业人士,对于这个最终数据结果并不会有“太大的意外”。


  但是,在当下一片大惨的局面,各路彩电主流厂商出货成绩单最终如何?这可能是业界十分关心的热点。


  根据洛图科技统计数据显示,2021年,中国大陆前7大国产电视品牌,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台,同比减少13.2%。



  其中小米、海信、TCL、创维等第一阵营彩电品牌,在2021年销量之和为2621万台,同比下降11.3%。其中小米(包括红米)以近900万台的出货量蝉联榜首;海信(含Vidda)以近700万台的出货量位居第二,TCL、创维均在500多万台以上的出货量尾随其后。


  第二阵营(300万台规模)的海尔、长虹、康佳3个品牌的出货总量之和为827万台,同比下降18.8%,跌幅为Top4品牌的1.67倍。其中海尔出货310万台,排在第五。长虹和康佳的出货量都不到300万台,排名第六和第七。


  具体落地到单个品牌来看,有两个品牌的市场表现值得“揣摩”。


  其一,就是小米(红米)900万台的数据和2020年相差不大,毫无悬念继续第一。在当下彩电市场如此复杂困难的局面下,小米电视能够以900万台保持国内市场第一,依然没有明显的销量“波动”,这足以说明小米电视已经在整个彩电行业已经打下坚实的品牌基础。这在某种程度上,足以显示其在市场端的“受宠”程度,同时也彰显出小米电视这份成绩单“不易性”。


  其二,海尔相对2020年则有明显的“下滑”。据悉,在2020年海尔电视在国内出货量则是408万台左右,而今年则只有310万台,虽然排名依然第五,但相比2020年则减产100万台左右。虽然这背后有整体市场不振的因素,但短短一年跌幅高达25%,远远超过整体市场下滑情况。这无疑说明了,海尔电视在市场端还缺乏稳定性。


  此外,除了小米、海尔外的TOP7其他品牌则相对比较“平稳”,海信、TCL、创维、长虹、康佳基本保持了市场既有排位的“节奏”,没有明显大的“起伏”。


  这个节奏的“平稳”,并不是说厂商市场表现有多“强悍”,只是相对海尔大盘25%的降幅下,并没有跌出超大“比例”。因此,从这个角度来看,国内彩电圈的软实力排名还是比较稳定,品牌大多数有能力“稳中求进”。


  同时,从洛图数据中可以透视出,国内TO7品牌格局也在稳中,有着一定的分化趋势。以小米、海信为首的第一阵容,正逐步拉大和长虹、康佳、海尔等第三品牌阵容之间的距离。这也意味着,国内彩电市场TOP4头部品牌集中度有望进一步在提升。——这有点像多年之前智能手机市场的“高度头部化”的趋势。


  2021,洛图这份数据报告呈现一个事实:500万台或将是进入头部品牌第一集团的“基本入场券”。在彩电技术向5G+AI+智能转变的背景下,其市场格局“智能手机化”并不意外。这是头部强者的机会,却也意味着尾部企业、二线企业的“力量会持续下降”。大分化之下,彩电市场品牌们“何去何从”需要更多的智慧来把控。


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