B站TV端MAU或已破亿,增速超过“爱腾优芒”

今日头条 ZJB 2022-01-19 16:14

  在长视频平台,MAU往往是最为关注的数据。哔哩哔哩2021年第三季度财报数据显示,该季度,B站月活用户(MAU)环比净增3010万人至2.67亿人,同比增长36%,超出市场预期的30%增速。



  TV端用户数据成为B站此次用户数据着重突出的部分。2021年,B站除了进一步扩张品类外,还有对于场景的扩张,场景扩张的主要集中在TV端。目前,B站TV端的MAU已经超越了PC端,成为MAU排名第二的设备,仅次于手机端。根据透露,B站的TV端与APP端用户的重合度低于20%,而且大多用户都在三四五线城市,TV端渗透率还有极大提升空间。此前,B站制定了2023年要达到4亿月活的目标,从当下的情况来看,B站完成目标的关键或许就在TV端。


  根据艾瑞数据的PC指数显示,B站10月PC端MUV(月度覆盖人数)超1亿,而根据B站TV端月活已超过了PC端。另外,结合云视听小电视(B站TV端)三周年活动中的数据显示,截至2021年4月其总用户数达1.3亿。由于B站没有公布具体的TV端用户数,但可以综合以上信息推算B站TV端月活用户或已超过1亿。


  在长视频平台中,爱奇艺和腾讯视频的月活用户位居于最头部,月活用户均破6亿;而优酷、芒果TV和B站则处在第二阵营,月活用户在2-3亿左右,其他视频平台规模和用户与这五家差距较大。随着互联网电视行业的快速发展,爱腾优芒率先与OTT牌照商合作打造TV端应用,爱奇艺的银河奇异果月活用户早在2020年1月就超过了1亿,并且月均使用时长超过了爱奇艺移动端;而腾讯视频的云视听极光也在2020年10月底达到超过了1亿。作为视频平台的后期之秀,B站要完成4亿MAU,关键还在进一步拓展TV端用户。


  2021年,B站的TV端——云视听小电视加大了在各个电视平台的推广力度,在小米、酷开、聚好看等平台,云视听小电视都设有一级栏目(频道)入口,可以直接进入专区;而在电视应用商店里,云视听小电视也都拥有非常突出的推荐位,在国内最大的电视应用商店的当贝市场中,云视听小电视是和爱优腾芒并列专栏推荐,并且有应用商店开启广告。



  2021年上半年,云视听小电视的月活增速超过了爱优腾芒几家。根据勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》,2021上半年云视听小电视在月活增速方面排第一,高达59%,超过了芒果TV、爱奇艺的银河奇异果、优酷的CIBN酷喵、腾讯的云视听极光。



  随着移动互联网流量红利的逐渐消失,在视频平台的激烈竞争中,TV端的进展深度影响着各方的发展。勾正数据显示,2021上半年,智能电视激活数接近2.7亿户,且大屏用户付费习惯已养成,大屏视频会员覆盖率达14.5%,大屏视频会员花费达26.5亿。OTT大屏用户以80、90后为主流,用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强,这都反映着大屏市场的广阔前景。随着各大视频平台对大屏布局的不断深入,也会进一步带动更多年轻用户回归电视大屏,大屏观影时代也正在来临。


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