韩国电视品牌下调出货计划 显示产业链二季度持续震荡

AVC产业链洞察 AVC产业链洞察 2022-06-06 16:04

  韩国电视品牌在全球电视市场的出货份额达30%以上,韩国电视品牌的动向对电视产业而言可谓牵一发而动全身。近期奥维睿沃(AVC Revo)了解到,三星全年出货计划调整为42.5M,LG电子全年出货计划调整为27M,相较年初版本的45M、29.6M,调减幅度均在5%以上。


  其实做出这样的调整也不难理解,从市场环境看,自2021年下半年以来,随着发达国家经济救助措施重心的转移,以及解封之下“宅”经济降温,海外市场电视需求急转直下,奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,海外TV出货量2021年下半年下降15.6%,2022年一季度下降6.2%,韩国品牌海外出货占比达99%,海外市场的需求恶化对其影响巨大,尤其俄乌战争爆发后,三星电子宣布在俄停售所有产品,LG电子虽未停止俄罗斯出货,但俄工厂产能减半,韩国品牌原本在俄罗斯市场份额达43%,但现在市场份额面临减少;从企业自身的角度讲,一方面,主要市场终端销售表现低迷,另一方面,由于SDC即将退出LCD产能,保障供应链安全的前提下,一季度三星的采购量仍然维持高位,三星电子库存水位不断增长,面板库存曾一度高达16周。市场悲观预期与高库存压力下,韩国品牌做出了调减全年出货的计划。


  进入二季度,韩国品牌已多次调整采购与出货计划,五月份三星电子与LG电子二季度的采购计划对比三月份时分别减少了4.1M、0.8M,出货计划也分别减少了1.8M与1.4M。


  22Q2韩国品牌采购与出货计划调整

  Data Source:AVC Revo,Unit:百万片


  三星电子在俄停售后,迫于经营上的压力,其内部在讨论是否下半年重回俄罗斯市场,LGE电子俄罗斯工厂物料尚能维持到6月初,但后续俄罗斯市场如何经营尚不明确,回款难及物流运输难度大是主要原因。如果韩国品牌在俄销售情况无法改善,奥维睿沃(AVC Revo)认为其调整后的出货目标也难以达成。


  俄乌战争后国际市场大宗商品、粮食等涨价推高了全球通胀水平,3月美国CPI指数达近40年来的新高,欧元区CPI也已达2000年来的最高点,电视等非生活必需品消费面临进一步的减少。此外,TOP2品牌的示范作用下,中国品牌也纷纷调减二季度采购计划,TCL、海信等6家品牌厂二季度采购计划较3月份减少了12%。


  22Q2中国品牌采购计划调整

  Data Source:AVC Revo,Unit:百万片


  鉴于目前电视市场环境的快速变化,奥维睿沃(AVC Revo)建议品牌厂商:


  一、谨慎预期市场需求:总体上来讲,2022年全球TV市场缺乏利好因素,整机均价下行及世界杯观赛需求虽对TV需求有一定刺激作用,但经济复苏不及预期及高通胀压力下,市场需求转正仍然困难重重。


  二、警惕库存水位变化:一方面终端需求仍然疲弱,另一方面面板供应过剩面板厂塞货,品牌厂需警惕自身库存水位的增长与高价物料的跌价损失。奥维睿沃(AVC Revo)《大陆骨干企业产、销、存月度数据报》显示,中国品牌厂商5月初库存周数已达6.8周,远高于安全水位,5、6月份仍然面临库存增长的压力。


  三、关注新技术应用的拓展:虽然全球电视规模难以增长,但是细分市场仍然存在机会,尤其是高刷电视、Mini LED背光电视,2022年市场规模预计将保持快速增长,另外80吋及以上超大尺寸、OLED TV、8K市场规模仍处于成长期,如何利用消费升级契机,扩大新技术应用终端的销售需要品牌厂关注。


  四、关注成长中的商显市场:大陆电视零售市场为存量市场,2022年市场规模增长极为有限,但商显市场仍处于快速成长期,奥维睿沃(AVC Revo)预测数据显示,2022年中国商用电视销量预计增长6%,会议IWB增长15%。电视品牌厂在巩固电视零售地位的同时,也在不断涉足商显领域,实现收入多元化、提高企业抗风险能力。


下一篇
投影仪对于现在大多数人来讲已经不再陌生,伴随着国内电视大屏化以及消费者养成的观影习惯,用投影仪打造家庭影院性价比更高,相比于电视的沉重,小巧的投影不仅方便携带,而…

相关标签

相关推荐