广电总局发布分析报告:短视频明显改观,用户规模再创新高

IT之家 IT之家 2022-08-20 21:28

  8 月 19 日消息,今日,国家广播电视总局发布《2021 短视频行业发展分析报告》。报告显示:


  一是行业发展态势蓬勃向上,在经历了 2020 年的爆发式增长后,用户规模再创新高,影响力日益增强;


  二是算法推荐健康发展,主流价值引领算法,正能量愈发充沛;


  三是行业管理持续规范,主管部门主动作为,泛娱乐化倾向、低俗庸俗媚俗等问题明显改观,内容生态更加健康;


  四是广播电视高歌“稳”进,省级以上所属广电媒体抖音、快手入驻账号数量在 2020 年实现同比增长 663.15% 的基础上,继续增长 10.82%,创新案例“登顶”“破圈”表现亮眼,成为短视频领域“最亮的星”;


  五是加速入驻有线电视、互联网电视、IPTV 等大屏端,为发展“未来电视”迈出实践性步伐,向着构建大视听发展格局阔步前行。


  IT之家知悉,《报告》由广电总局监管中心、中广联合会微视频短片委员会联合推出,以网络视听监听监看业务中积累的数据为基础,进一步开展客观分析点评。



  今年 3 月,全国政协委员、民进北京市委会副主委、北京大学中文系教授张颐武表示,应鼓励各领域专家、学者在短视频平台开展科普。张颐武通过调研发现,大众通过短视频平台进行知识获取成为常态,传统文化内容广受短视频、直播观众欢迎。


  他认为,借助短视频、直播推广,有助于培育青少年及大众对我国传统文化的认同与文化自信。以抖音上“李子柒”“只露声音的宫殿君”“上戏 419 女团”等一批青年文化传播者为代表,促使“国风田园”、古建筑、传统戏剧等内容屡屡“破圈”,为传统文化传承、创新开辟了新的范式。截至 2021 年 11 月,仅抖音平台曲艺类主播平均每天开播 3719 场,收入同比增长 232%。


  他指出,近年来,在短视频和直播推动下,抖音上掀起了一轮轮的国风国潮和非遗文化热。IT之家曾报道,有数据显示,1557 个国家级非遗项目,抖音覆盖率已经高达 99.42%。


  张颐武表示,“利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模,且颇具潜力。”不过,他也认为,短视频、直播平台依然存在内容鱼龙混杂、优质知识文化内容传播工作缺少统筹、知识文化内容传播人才储备不足等问题。


  今年 4 月,网信办发布了《关于开展“清朗・整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》。


  《通知》指出,按照 2022 年“清朗”系列专项行动安排,中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起,开展为期两个月的“清朗・整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。


  截至今年 7 月,网信办发布专项行动的相关治理成果。抖音、淘宝、微信视频号等 16 家重点直播、短视频平台共处置违规直播间 56.3 万个,清理违规短视频 235.1 万条,关闭违规用户账号 12 万个,处置处罚违规主播、短视频账号 21.86 万个,推动网络直播、短视频行业信息内容呈现面貌实现初步改观。


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