7月智能盒子线上销量下降3.6%,创新场景盒子开始兴起

今日头条 今日头条 2022-08-31 16:03

  8月30日,洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪(China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示,2022年7月,中国智能盒子线上零售量为17.5万台,同比下降3.6%,环比下降6.6%;零售额为0.4亿元,同比下降12.6%,环比下降9.1%。



  中小品牌不断涌入,品牌集中度下降明显


  今年以来,众多小品牌入局,并通过低价夺取市场份额,导致品牌集中度同比大幅下滑。7月智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和BSWAY,CR4达到56.3%,较去年同期下降14.1个百分点。


  TOP3品牌格局相对稳固,其中小米重新回到首位,份额达到21.1%,大促后销量环比逆势增长18%;腾讯位列第二,市场占比为15.8%,较上月下降1.4个百分点;天猫魔盒份额为12.2%,凭借7C和7A产品的亮眼表现,较上月增长0.8个百分点。


  线上产品均价为220元,300+元价格段产品份额不断提升


  洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年7月,智能盒子线上平均成交价为220元,比上月环比上涨0.9个百分点,主要是618大促过后,企业恢复了产品原价格。7月智能盒子线上主销价格段为100-300元,市场份额接近七成。随着国内消费升级,同时智能盒子市场的规范化,国内智能盒子的品质也在走向高端化、精品化,中高端的智能盒子市场份额不断提升,主攻中高端市场的当贝表现亮眼,在300元价格段以上市场占据近三成份额,排名第一。其中在500元以上价格段,当贝超级盒子占据市场过半份额;在1000元以上价格段,当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。


  电视智能化导致盒子市场萎缩,创新场景盒子开始兴起


  受电视智能化程度不断提升的影响,与电视强相关性的智能盒子正在进入夕阳阶段。未来,只有更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。近期,以巧学伴和宝得利为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子,囊括了丰富的教育内容。除此之外,通过配备摄像头盘活存量非智慧屏的智慧盒子、聚焦差异化家庭娱乐功能的游戏盒子、搭载人工智能技术融入智能家居系统的语音盒子也开始兴起。


  目前,智能盒子作为传统电视的外接设备,整体销量规模的萎缩已经不可避免。到今年7月,国内智能盒子线上市场已经连续5个月销量维持在20万台以下。为了应对智能电视的普及,智能盒子厂商也在积极探索与其他智能家居设备相连接,将应用场景从家庭娱乐扩展到视频、办公、教育、健身等场景。随着国内电视智能化的全面普及,作为电视互联网化的工具的智能盒子将更为弱化。未来,更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。


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