2022暑期档电视剧网播表现及用户分析:6部剧集播放破10亿

云合数据 云合数据 2022-09-08 15:54

  导读:数据统计,2022暑期档(6月-8月)全网剧集正片有效播放累计715亿,同比下滑10%;其中电视剧正片有效播放达442亿,同比下滑4%,网络剧正片有效播放273亿,同比下滑17%。以下为详细内容:


  要点概览


  榜单:2022暑期档《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》《幸福到万家》《警察荣誉》累计正片有效播放均破10亿;均为S+评级(云合评级,根据集均V30有效播放计算)。


  全网:2022暑期档全网剧集正片有效播放累计715亿,同比下滑10%;会员内容有效播放350亿,同比上涨11%。


  上新:2022暑期档上新国产连续剧97部、2914集,同比减少10部、160集。


  超前点播:腾讯视频、芒果TV、优酷相继重启超点模式,《梦华录》《少年派2》《冰雨火》等5部剧集开启大结局点映礼。


  独播:2022暑期档上新剧的独播比例大幅提升,各平台上新剧独播比例均超60%;头部有效播放TOP20中,独播剧共15部,同比增长5部。


  “一剧两播”:继《与君初相识·恰似故人归》后,暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》均拆分为上下两部无缝隙播出。“一剧两播”或成IP古偶剧的排播新风向。


  题材:古偶剧再度霸屏暑期档,2022暑期档古装剧有效播放占比为39%,同比上涨24个百分点。


  豆瓣评分:2022暑期档上新剧开分比例降至41%,部均评分、评分人数上涨;《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》豆瓣评分破8分。


  用户画像:2022暑期档爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29-31岁之间,女性用户占比在58.4%-72.6%之间。


  榜单


  2022暑期档全网连续剧 有效播放霸屏榜


  2022暑期档《星汉灿烂》《梦华录》正片有效播放均破20亿,且均开启超点观看模式;《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《幸福到万家》《警察荣誉》正片有效播放均破10亿。


  头部剧集趋向独播为主,多平台分发模式几近消失;2022暑期档正片有效播放霸屏榜TOP20中,独播剧共15部,同比增长5部;拼播剧共5部,长尾老剧《知否》、新剧《分界线》为多家拼播,其余3部均为双平台拼播;而21暑期档TOP20中,爱腾优3家及多家拼播剧多达5部。


  2022暑期档有效播放霸屏榜TOP20中,爱奇艺、腾讯视频各上榜10部,优酷5部,芒果TV2部。此外,霸屏榜TOP20中含5部超前点播剧,其中4部为网络剧,1部为电视剧。



  榜单-集均V30榜


  2022暑期档上新连续剧 集均30天有效播放霸屏榜


  2022暑期档上新连续剧集均V30有效播放TOP20中,共4部S+级(云合评级)作品,分别为《星汉灿烂》《梦华录》《天才基本法》《幸福到万家》,其集均V30均破2000万;5部S级(云合评级)作品,分别为《关于唐医生的一切》《破事精英》《少年派2》《加油!妈妈》《爱情应该有的样子》。


  2022暑期档上新连续剧集均V30有效播放TOP20中,包含11部网剧,9部电视剧;整体集数在12-56集之间,平均集数为31.7集。



  榜单-热播期集均榜


  2022暑期档上新连续剧 热播期集均有效播放霸屏榜


  2022暑期档上新连续剧中,《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》热播期集均有效播放均突破4000万,位列暑期档热播期集均有效播放霸屏榜前3。



  全网剧集篇


  1.全网:暑期档全网剧集正片有效播放同比收缩10%


  2022暑期档(6月-8月)全网剧集正片有效播放累计715亿,同比下滑10%;其中电视剧正片有效播放达442亿,同比下滑4%,网络剧正片有效播放273亿,同比下滑17%。



  平台侧,2022暑期档腾讯视频全网剧集正片有效播放达250亿,爱奇艺累计244亿,同比降幅分别为14%、18%;优酷正片有效播放达到161亿,同比上涨6%;芒果TV正片有效播放18亿,同比下滑13%。



  2.全网:暑期档会员内容有效播放同比上涨11%


  2022暑期档(6月-8月)全网剧集会员内容有效播放累计达350亿,同比上涨11%;其中电视剧会员内容有效播放达176亿,同比上涨28%;网络剧会员内容有效播放174亿,同比下滑3%。



  平台侧,爱腾会员内容有效播放均在130亿左右,同比分别上涨11%、1%;优酷会员内容有效播放为77亿,同比上涨33%;芒果TV会员内容有效播放12亿,同比上涨7%。



  上新剧集篇


  1.上新:同比减少10部、160集


  2022暑期档上新国产连续剧97部、2914集,同比减少10部、160集。



  2022暑期档上新剧中,40集以上的长剧及24集以下的短剧占比均有缩减;25-40集成为主流,占比为55%,同比增长13个百分点。40集以上的长剧占比为9%,同比下降6个百分点;24集以下的短剧占比为36%,同比下降7个百分点。



  2.上新:爱芒腾优上新量同比均缩减10部左右


  2022暑期档共上新国产连续剧97部,同比减少10部;其中电视剧上新41部,同比增加4部;网络剧上新56部,同比减少14部。



  平台侧,2022暑期档各平台上新量同比均有缩减;其中腾讯视频上新33部,同比减少6部;爱奇艺上新32部,同比减少13部;优酷上新17部,同比减少14部;芒果TV上新16部,同比减少7部。



  3.独播:各平台上新剧独播部数占比均超60%


  2022暑期档上新剧中,腾爱上新独播剧部数均超20部;优酷上新独播剧11部,芒果TV上新独播剧10部。



  上新剧独播部数占比上涨,四大平台的上新剧独播部数占比均超60%;其中腾讯视频上新剧独播部数占比61%,同比上涨23个百分点;爱奇艺上新剧独播部数占比66%,同比上涨13个百分点;优酷上新剧独播部数占比65%,上涨13个百分点;芒果TV上新剧独播部数占比63%,下滑2个百分点。



  4.排播:“一剧两播”或成IP古装剧的排播新风向


  “一剧两播”,即一部剧集分为上下两部“无缝隙”播出的模式,或成IP古偶剧的排播新风向。



  继4月《与君初相识·恰似故人归》上线后,暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》相继采用此种模式播出, “一剧两播”的形式,既还原了IP原作的丰富故事线,又规避了集数的限制,古偶剧排播或将开启排播新模式。



  5.超前点播回归:开启大结局点映礼新模式


  “超前点播”以“大结局点映礼“的方式回归。2021暑期档上新剧有效播放TOP20中,共13部剧集采用“超前点播”模式;2022暑期档上新剧中,《梦华录》《星汉灿烂》《少年派2》相继开启大结局点映礼,此外《冰雨火》《沉香如屑·沉香重华》也在8月29日宣布即将进行大结局点映礼直播。



  “大结局点映礼“活动仅针对会员用户开放。会员用户可通过积分免费兑、抽奖赢好礼、邀请好友免费得或18元直接购买的方式获取对应礼包,礼包中含“主演陪看”直播观看券,以及赠送的直通大结局观看券。



  6.热播榜:《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》单日市占率峰值破25%


  2022暑期档共有8部剧集获得每日热播榜日冠,其中《梦华录》获热播榜日冠天数超30天。



  《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》3部剧在热播榜的单日市占率峰值破25%,《星汉灿烂》《天才基本法》市占率峰值破20%。



  7.题材:古装剧正片有效播放占比上升至39%


  2022暑期档现代剧仍为主流类型,正片有效播放占比53%;随着《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》等古装大剧的热播,古装剧的正片有效播放占比大幅上涨,由2021年暑期档的15%提升至39%;此外,年代剧的正片有效播放占比8%,同比下降7个百分点。



  进一步,都市、爱情、悬疑仍为上新量及正片有效播放的TOP题材;都市类剧集的部数占比最高,达31%;爱情类剧集的有效播放占比最高,达35%;悬疑类剧集的上新部数占比及正片有效播放占比均突破10%。



  8.豆瓣评分:《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》破8分


  2022暑期档上新剧中,共40部剧集豆瓣开分,同比减少12部;开分比例由2021暑期档的49%降至41%。



  2022暑期档上新剧的豆瓣部均评分及部均评分人数均有提升。2022暑期档上新剧豆瓣均分6.4分,同比上涨0.3分;部均评分人数7.1万,同比上涨1.6万。



  《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》豆瓣评分破8分,其中《梦华录》评分人数超70万,在2022暑期档上新剧中豆瓣评分人数最多,此外《苍兰诀》《星汉灿烂》豆瓣评分人数均突破40万。



  9.平台用户画像


  与2021暑期档相比,2022暑期档用户平均年龄有所上涨,爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29-31岁之间。



  用户性别方面,爱芒腾优女性用户占比在58.4%-72.6%之间。其中爱奇艺上线《数风流人物(2022)》《烈火战马》《暗刃觉醒》等革命、犯罪类剧集,男性用户占比较高,爱奇艺暑期档上新独播剧的女性用户占比为58.4%;芒果TV、腾讯视频、优酷的女性用户占比则偏高,在70%左右。


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