IDC发布2022H1中国投影机数据,当贝以5.7%份额位列前五

数码之家 数码之家 2022-09-20 16:11

  9月20日,IDC发布了《2022 年第二季度中国投影机市场跟踪报告》。数据显示,2022上半年中国投影机市场总出货量234.7 万台,同比增长3.4%。销售额93亿元人民币,同比减少7.1%,主要是低端的LCD投影份额提升所致。



  在消费市场方面,2022上半年家用投影机出货量占投影机市场的82.4%,达到193.5万台,同比增长15.4%;家用投影机销售额超出64亿元人民币,同比增长12.9%。其中智能家用投影机市场出货量为188万台,同比增长17.1%。在商用市场方面,2022上半年国内商用投影机出货量为41.2万台,同比下滑30.4%,主要是由于上半年国内多地受疫情影响,商用市场项目需求延缓到下半年或停滞。


  从品牌格局来看,2022上半年中国投影机市场出货量前五厂商为别为极米、爱普生、坚果、峰米、当贝,出货量市场份额分别为21.1%、7.1%、7.0%、6.1%、5.7%,合计市场份额超过47%。与去年同期相比,市场出货量前五厂商中爱普生、坚果市场份额均有所下降,传统厂商明基跌出前五,由峰米替代其排名;极米和当贝的市场份额较去年同期均有所提升,其中当贝提升幅度最大,市场份额由去年的3%提升至5.7%,份额增长90%。



  当贝主要定位于中高端家用投影市场,双线布局“LED+激光”投影市场,着重打造高亮度投影,相比竞品品类偏少,走精品策略。上半年,当贝先后推出高端、高亮度的X3 Pro、F5,其中X3 Pro为去年市场爆款X3升级版,拥有3200 ANSI流明的超高亮度,4K超高清分辨率及4G+128G的超大存储,使其一经推出就成为国内家用4K超高清投影仪产品标杆。根据洛图数据显示,2022年上半年,当贝投影销额超过坚果升至全行业第二,销额占行业的10.6%,仅次于极米。


  作为国内投影市场的黑马,当贝与其他投影厂商聚焦单一的硬件业务不同的是,其在大屏业务生态上更加全面,旗下业务横跨大屏软件、硬件和智能电视操作系统全生态。由于早年深耕大屏服务领域,当贝在大屏软件和操作系统领域非常强悍,拥有国内市场份额最大的第三方电视应用分发市场——当贝市场,以及哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用,并与爱腾优芒等主流视频平台建立大屏内容合作;除此之外,当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务。截至目前,当贝旗下的大屏软件服务了超过2亿家庭用户。


  目前,家用投影行业已经成为大屏显示领域里成长最快的细分领域,行业将继续呈现高速增长的发展态势。相比彩电等其他家电,家用智能投影的受众市场仍然偏小,产品和品牌的认知度并不高,2021年的出货量仅为彩电的12%左右,市场增长空间非常大。IDC预计,2022全年中国投影机市场销量同比增长11.5%,有望超过524万台,到2026年中国投影机市场复合增长率仍将超过18%。凭借其大屏、护眼等特点,家用投影已经成为消费者热衷购买的家庭显示设备或观影设备。随着用户体验的升级,消费者对产品性能的要求也在不断提高。作为国内高端投影领域软件体验+硬件创新的佼佼者,当贝将会进一步扩大产品优势,加速抢占国内家用投影市场。


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