9月投影仪在传统电商平台销额增长7%,当贝成品牌增长“领头羊”

今日头条 今日头条 2022-10-20 16:33

  作为新兴的智能显示产品,智能投影凭借大屏化、低成本、方便移动、操作简单等优势,成为越来越多消费者的观影新选择。京东电器联合后浪研究所发布的《年轻人潮流电器新品报告》列出了年轻人最想入手的电子产品TOP5,其中智能投影仪成为年轻人最想要的电子产品,智能投影仪名列榜数码品类中榜首。今年上半年,国内投影市场出货量为369万台,同比增长12%。在大消费弱势行情下,国内智能投影市场依然增长超一成,这足以说明其在市场端的前景性。


  近日,久谦数据中台公布了投影仪在传统电商平台的销售数据。数据显示,9月份,投影仪在天猫、京东、天猫+京东的销售额分别同比增长5%、9%和7%;零售量分别同比增长65%、23%和47%,均价持续下移;2022年三季度,投影仪在天猫、京东、天猫+京东销售额分别同比5%、1%和3%,零售量分别同比15%、14%和15%。



  当贝在传统电商平台销额增长72%,成为行业增长“领头羊”


  分品牌来看,极米、坚果、当贝作为国内投影行业top3厂商,在传统电商平台上的销量依然占据前三,销售额市占率分别为21.3%、9.5%、8.3%。从销售额增长来看,当贝在各个平台的增长遥遥领先极米、坚果,为行业品牌增长“领头羊”,发展势头非常迅猛。9月,当贝在天猫、京东、天猫+京东渠道销售额分别同比增长26%、106%和72%;而极米以上平台销售额分别同比增长-45%、-13%和-28%,坚果在以上平台销售额分别同比增长-33%、45%和+5%。



  作为国内投影市场的黑马,当贝自2019年推出首款投影产品以来,在短短三年内就迅速成长为国内投影市场前二品牌,在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一,成为国内投影市场发展最快的品牌。今年上半年,当贝的销售额在一季度就超过坚果,升至行业第二,销额占行业的10.6%;在上半年国内消费低迷的大环境下,当贝的销量增长继续引领全行业,保持平均增长超22%,最高增长达40.8%,成为国内投影行业增长的“领头羊”。


  屏软件服务超2亿家庭用户,当贝投影直击用户”痛点“


  在切入智能投影领域前,当贝就已经在大屏领域深耕多年,在软件研发、硬件制造方面有着很深的沉淀与经验,而这些也能够快速迁移至智能投影领域。当贝是目前国内智能投影行业内唯一的提供软、硬件及智能电视操作系统OS一体化解决方案的互联网平台公司。当贝旗下拥有国内最大第三方电视应用分发平台——当贝市场,拥有3000多款大屏应用。除了电视应用分发业务外,当贝还拥有哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸自营的大屏应用服务,并与爱腾优芒等国内主流视频平台建立内容合作。


  截至目前,当贝的大屏软件服务已经超过2亿家庭用户,而服务消费者已久的当贝能够很好地洞察消费者需求,从而推出符合消费者需求、直击消费者痛点的智能投影产品。


  “LED+激光”双线发力,当贝着重打造国内高端家用投影第一品牌


  自2019年推出首款投影产品以来,当贝就瞄向中高端市场用户。2021年,当贝率先布局“LED+激光”双业务线,着重打造国内高端家用投影第一品牌。2022年上半年,当贝先后推出高端、高亮度的X3 Pro、F5,其中X3 Pro为去年市场爆款X3升级版,拥有3200 ANSI流明的超高亮度,4K超高清分辨率,一经推出就成为国内家用4K超高清投影仪产品标杆;而F5则锁定LED智能投影亮度新高,亮度达到2800ANSI流明,超过了亮度为2200ANSI流明的极米RS Pro,成为LED投影行业亮度最高的产品。


  目前,国内智能投影高端市场销售额的增量,占据整个家用投影市场销售额增量的超过50%。当贝在国内智能投影市场“中高端产品占比”领先,是国内投影产品均价最高的品牌,领先极米、坚果。根据IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过524万台,同比增长11.5%;其中高端家投销量有望冲击150万台。对于国内高端家用投影第一品牌的当贝来说,这有望进一步实现弯道超车。


  凭借X系列,当贝在家用激光投影市场份额稳居第一


  此外,凭借激光投影X系列的热销,当贝在家用激光投影的市场份额更是位居第一。根据奥维云网数据显示,1-8月,当贝X系列在激光投影市场销量份额高达48%,接近市场总销量的50%,较去年同期增长14%;在不断蚕食对手份额的同时,当贝品牌自身也在不断向上发展,2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%,主力贡献机型为X3、X3 Pro。



  IDC数据显示,2022年上半年,当贝X3在激光长焦组合方案中出货量位列第一,遥遥领先其他产品。此外,当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一,在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。在今年的“618”大促活动中,当贝X3、X3Pro进入单品销售额前三。


  当前,国内智能投影行业竞争仍在继续,随着用户对投影需求的不断增加,智能投影市场仍有广阔的行业前景,而在产品技术加速升级的背景下,要在市场中寻求突破和超越,还需依托品牌的核心竞争力,更离不开产品的创新与品质。未来,智能投影赛道中将有更多的新面孔加入,面对行业快速发展的机遇和挑战,当贝已然获得了市场先机,并为行业带来更多新的可能。


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