预计今年OLED电视出货量仅达667万台 年减0.6%

IT之家 IT之家 2022-10-21 16:32

  据 TrendForce 集邦咨询调查显示,2022 年第三季全球电视出货量达 5,139 万台,季增 12.4%,年减 2.1%,是自 2014 年以来同季出货最低纪录。由于全球仍持续垄罩在高通胀的环境,在万物皆涨的情况下,消费性产品的预算严重受到排挤,间接抑制对于电视产品的采购意愿。进入第四季,品牌为了冲刺今年的出货量而大举促销,有望拉抬第四季电视出货量季增 10.8%,达 5,696 万台,但相较去年同期仍下滑 3.5%,为历年同期出货新低。在俄乌冲突、高通胀和升息等因素影响下,预估 2022 年全球电视出货量仅 2.02 亿台,年减 3.8%,创近十年出货量最低的一年。



  TrendForce 集邦咨询进一步指出,2023 年电视面板价格因供需宽松,出现大涨的可能性微乎其微,但反而有助于品牌降低成本压力,并在进行大型促销活动的操作上能加更灵活。然国际货币基金(IMF)于 10 月对全球经济成长最新的预测指出,明年全球经济成长率将放缓到 2.7%,且不排除仍有下修的可能,因此预估 2023 年全球电视出货量将年减 0.7%,达 2.01 亿台。


  欧洲天然气价格暴涨,消费者预算排挤OLED电视买气不佳


  今年以欧洲地区电视销售表现最差,主要受到俄乌冲突、法国核电厂停机和干旱无法水力发电等三层因素迭加,导致欧洲天然气价格较去年同期暴涨近四倍。报告指出家庭消费预算严重排挤下,今年欧洲电视出货量年衰退幅度恐达 12.5%。由于欧洲是 OLED 电视主要销售区域之一,即便今年北美地区透过促销带动 OLED 电视出货成长超过两成,然受到欧洲地区电视需求委靡,画下 OLED 电视自 2016 年 TrendForce 集邦咨询统计以来出货成长的休止符。预估今年 OLED 电视出货量仅达 667 万台,年减 0.6%。


  OLED电视需求逆风,龙头LG电子今年OLED电视出货恐衰退2.7%


  今年 LG 电子和 SONY 拥 OLED 电视市占率超过八成,各自分别拿下 61% 及 21%。然而,LG 电子在欧洲销售失利以及北美出货不如预期,今年 LG 电子 OLED 电视出货量首次呈现年减 2.7%,仅来到 404 万台。过往 Philips 和 Panasonic 的 OLED 电视在欧洲地区全年出货量超过六成,但今年因欧洲市场受到严重通胀的打击,消费预算紧缩,加上 LG 电子自第二季开始持续降价促销挤压其他 OLED 品牌的生存,造成 Philips 和 Panasonic 下半年 OLED 电视出货受阻,预估今年 OLED 电视出货量将分别衰退 9.1% 和 23.3%。


  2023年OLED电视亮度再提升,可望推升出货量走扬


  今年 OLED 电视除了受到欧洲销售不如预期外,随着 LCD 电视面板报价大幅滑落,导致 55 吋 UHD OLED 和 LCD 电视面板价差一年内从 1.8 倍扩大至 5 倍,此有助于 LCD 电视的促销价格降幅达到 20-25%,但却也造成 OLED 电视销售节节败退。此外,OLED 电视的亮度表现相较同样身为高阶产品中以 mini LED 作为背光的 LCD 电视略逊一筹,因此 LG Display 明年将在进一步藉由更换材料和算法提升 OLED 电视的亮度,可望再次拉抬出货量年成长 7.3%,达 716 万台。


下一篇
相对于传统的长焦投影仪,超短焦有着天然的场景优势,更节省空间、布线也更为容易,受到更多年轻租房群体的青睐,投影头部厂商对超短焦的选择的意向在进一步加强。截至目前,…

相关标签

相关推荐

当贝投影