近日，央视一则报道在业内引起了不小反响，某投影仪生产企业负责人在接受采访时表示，10月份以及整个十一期间，市场需求暴涨，投影仪生产都是“白班晚班连轴转，一天都没有休息。”此前的报道中，某投影仪品牌负责人也曾透露双十一投影销售的火热情况，“双十一预售当天，1分钟的销量就超过去年预售首日。”。

　　需要注意的是，今年双十一，抖音等新电商平台瓜分了相当大一部分的线上市场，但与服饰、食品、小家电等低客单价品类相比，目前家用投影仪所在的智能家电品类还比较依靠京东、天猫等传统电商平台，在今年双十一能够获得这样的成绩，实属惊喜。

　　为什么相比电视市场的低迷情景，智能投影销量不降反增？

　　今年双十一，电视价格跌入谷底，但销量并未如预期般看涨。为什么相比电视市场的低迷情景，智能投影销量不降反增？首先，从用户需求侧分析，智能投影满足了用户对大屏+性价比、实际场景使用、拍照分享等需求，对电影爱好者这一庞大群体来说，智能投影也成为了家电配置时的必选项。

　　1、大屏性价比

　　在大屏性价比方面，智能投影满足了用户“既想要大屏，又不想多花钱。”的消费心理。大屏观影的沉浸感大家都想要，但大尺寸电视动辄上万的价格，实在是劝退了大部分想要享受大屏的普通用户，尤以刚刚毕业不久，经济能力尚不能支撑这部分大额消费的萌新打工人、租房党为典型。相比电视，投影兼具大屏和性价比：一台85英寸电视的价格起码要五千元，音画配置较好的上至一万元到几万元不等，但一台价格不到三千元的投影即可投射出百英寸画面。

　　85+大屏电视售价情况

　　2、实际场景使用需求

　　从实际使用场景来看，投影更贴近用户的真实需求。与过去全家人聚在客厅看电视的情况不同，如今大屏的观看场景也发生了变化，除了客厅，用户也希望能在卧室，甚至户外等不同场景观看大屏内容。相比电视，投影仪具有体积小、易移动的显著优势，可以随时更换使用场景，从而切中了一部分用户的需求。今年以来，露营的流行也带动了车载投影仪、便携投影仪的购买热潮。

　　3、氛围感带来分享欲望

　　人人皆是自媒体的年代，用户在选择产品时不仅会考虑实用性，还会考虑“拿不拿的出手”、“能不能出片”，尤其是年轻人，不管是购买日常用品还是去餐厅吃饭，时时都有拍照分享的需求，而一个或在家中舒适看综艺，或在户外星空下悠闲观影的画面，都很容易让人将其与浪漫、轻奢等美好词汇联系起来，满足当下人们“晒生活”的欲望。

　　4、观影人群的“刚需”

　　智能电视网注意到，在知乎这样的问答平台，以及豆瓣这样的文艺青年聚集地，电影相关话题和小组内关于投影仪的分享贴众多。影迷们秉持对电影沉浸感的追求，十分青睐投影仪观影——毕竟，最好的商业电影院用的播放设备也是投影仪。在现在这个特殊时期，买一台投影仪就相当于搭建了一个家庭影院，谁还在乎电影院开不开业呢？

　　第二，从厂商侧分析。除了用户需求的增长，厂商们的努力是智能投影市场得以快速发展的基础。从过去投影仪只用作办公、授课，到如今能够走进众多家庭，离不开产品技术的快速更新迭代。如今，投影仪不仅在亮度、画质、寿命等方面有了大幅提升，在4K激光、超短焦等新技术上也在不断突破，投影智能化也越来越平常。

　　另一方面，除了极米、当贝、坚果等专业的投影品牌，Vidda、小米Redmi等互联网品牌纷纷试水智能投影领域，爱普生、先科等过去主做商业投影产品的厂商，也加入了家用智能投影仪的队伍。新厂商的不断加入引发越来越激烈的市场竞争，让投影仪价格趋于平民化，对用户来说友好度递增。

　　值得注意的是，在以抖音为代表的新电商平台上，后起之秀智能投影品牌们似乎也更为见长，据抖音官方数据，10月31日双十一开门红开启当日，智能投影品牌当贝投影的销售额在实时统计数据中位居抖音办公用品类目销售额第一名，当贝官方旗舰店销量位居抖音办公类目第一名。虽然暂未将抖音作为营销主战场，但相较传统家电品牌，智能投影品牌与抖音的用户契合度更高，也更擅长如何抓住Z世代、次世代这群正在成为消费主力军用户的心。

　　市场持续火热，但行业现状绝非一片祥和

　　根据奥维云网的数据预测，2022年家用智能投影仪销量将达到645万台，同比增长28%，销售额110.3亿元，同比增长12%。

　　虽然市场持续火热，但智能投影行业绝非一片祥和。新玩家陆续加入，但目前智能投影市场仍未出现集中情况，头部品牌占比总和未超过50%，马太效应尚不明显，品牌间竞争仍将愈演愈烈；从整个行业进程上来看，家用智能投影行业仍处于发展初期，各类规范待完善，而随着行业不断趋于规范化，良币驱逐劣币，投影品牌必将迎来新一轮洗牌。