投影仪成世界杯观赛神器,带动销量大涨211%

今日头条 今日头条 2022-11-23 14:56

  2022年卡塔尔世界杯如约而至,从“世界杯经济”带来的消费趋势看,首次在冬季举办的世界杯,表现出了不输夏季的消费热度。受季节、疫情等因素影响,多数球迷倾向于“宅家看球”,这也带动了投影仪等大屏娱乐设备的消费增长。


  投影仪成球迷追捧的观赛神器,销量大涨211%


  由于智能电视需要较大的固定空间摆放,并且对于租房者来说,电视在搬家的时候非常不方便,而投影仪仅需很小的摆放空间,并且可以在客厅、卧室、户外等多个应用场景使用。投影仪因其不受空间限制,超大显示画面犹如身临其境赛场的体验优势,成为了球迷们追捧的观赛神器。


  美团数据显示,世界杯开赛前三天,平台投影仪订产品单量同比增长211%,环比增长27%,音响、视频转换线等相关产品订单量也分别同比增长225%和115%。在世界杯开赛首日(11月21日),京东投影仪成交额同比增长240%,投影仪相关页面平均浏览时长同比上涨200%。



  不仅是在国内,国产投影仪在海外也热卖。根据速卖通数据显示,三个月前开始,国产投影仪在世界足球第一国的巴西市场销量就出现了飞跃式的增长,近一个月销售额同比增长250%;在世界杯所在地的中东地区,国产投影仪销售额也同比涨了120%。


  当贝投影成为国内首个亮相世界杯的投影品牌


  作为全球性的顶级的足球赛事,世界杯具有超大的流量价值,赞助世界杯的品牌能够利用世界杯的流量来达到在全球营销曝光价值,打出品牌知名度、并带动产品的销量。电视作为球迷的主要观赛设备,电视厂商都会积极参与世界杯的赞助,历届世界杯的赞助商都不缺乏电视品牌,本届世界杯的赞助商也有海信、TCL等电视品牌。作为电视的替代或补充,投影仪已经成为国内多数球迷观赛神器。在本届世界杯上,当贝投影就赞助了欧洲强队——塞尔维亚,成为国内首个亮相世界级赛事的投影品牌。此外,在世界杯前夕,当贝与中国移动咪咕合作,大屏App咪视界首发上线当贝市场,为球迷们上线世界杯盛宴。



  作为国内投影市场头部品牌,当贝投影立足于底层技术,洞察用户的差异化需求,仅仅用了三年时间就成为国内智能投影行业第二品牌,是国内智能投影领域的最强黑马,在年轻人、新中产群体中的接受度更高。根据洛图数据显示,今年前三季度,当贝的销售额超过坚果升至行业第二,销额占行业的10.8%。此外,在家用激光投影赛道上,当贝独占领销量近50%份额,遥遥领先其他品牌,牢牢占据家用激光投影TOP1的地位。当贝投影成为塞尔维亚官方赞助商、成为其投影仪独家合作伙伴后,将在国内外市场拥有更多曝光,将大大提升品牌影响力。



  露营经济叠加世界杯,智能投影仪产业步入快车道


  事实上,在今年上半年,投影仪产品就在“露营经济”带火了一把。相较于手机、平板和电脑,智能投影产品能够带来更大屏和沉浸式的观影娱乐体验。不少投影机品牌已经和露营场景做连接:今年6月当贝和极氪订阅联手,让当贝投影仪入驻极氪的汽车订阅服务中,用户在订阅用车的同时,可以选配当贝投影仪套装。爱普生与露营营地合作,提供租赁服务,并搭造露营的整体解决方案,包括帐篷椅子、烧烤炉、投影仪、移动电源等产品来服务用户。


  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,今年第三季度,我国家用智能投影市场规模增长超预期,销量达到178.6万台,同比增长53%,预计2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势,预计销量将达645万台。伴随着“露营经济”叠加世界杯的效应,智能投影仪产业已经步入快车道。


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