2022年家用激光投影市场总结：激光中长焦投影成为增长主力

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中国大陆家用激光投影市场销售量为43.6万台，同比增长27.2%；销售额为46.1亿元，同比下降8.9%。

　　2020-2022年中国大陆家用激光投影市场出货量变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台，%

　　大小屏分化和大屏内部竞争同时进行

　　在过去的2022年，中国家庭中显示设备的发展呈现出了明显的分化。以手机、电脑、带屏音箱等为代表的中小屏产品销量下滑，而以75寸以上电视、激光投影、智能投影（默认狭义范围，文后附产品定义）为代表的大屏显示产品则继续快速增长。大屏更好地满足了宅家时间变长的消费者在收视、娱乐、健身等方面享受型生活的需求。

　　在大屏显示产品系列的内部，液晶电视的核心部件显示面板经历了史上最长的跌价周期，因为终端价格不断探底，对于家用激光投影形成不小的竞争压力。同期，激光投影品类通过供应链国产化、产品结构的调整以及利润出让，强势将市场均价拉下4188元，降至10584元，从而刺激了消费者的购买欲望，也推动了其在家用场景的渗透。

　　激光中长焦投影成为增长主力

　　2022年，家用激光投影市场在镜头技术结构上出现明显变化。超短焦与中长焦技术的出货量比例从2021年的81:19变为2022年的57:43。

　　中长焦激光投影在当年异军崛起，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，全年出货量达到18.6万台，同比增长181%。当贝、峰米、爱普生、Vidda、坚果、索尼等多家厂商抢占赛道，布局产品；终端价格也更加亲民，从2019年的1.76万元降至0.65万元，下降幅度达一半以上，极具竞争力。

　　同期，超短焦激光投影全年出货量达25.0万台。内部结构中，“高性价比”和“高端化”的两类标签同时在强化。高端层面，120英寸全色激光电视发布，定价超10万；性价比层面，75寸激光电视仍是市场主流，5000元以下产品渗透加快。

　　2019-2022年中国大陆家用激光投影市场技术结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　市场集中度高，呈极高寡占型

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年，在中国家用激光投影市场中，TOP4品牌出货量的合计份额（CR4）为79.4%，属于极高寡占型，且较去年上涨0.8个百分点。

　　海信以近30%的市场份额位居市场第一，也是唯一一家销量超过10万台的品牌。峰米在超短焦和中长焦两个技术方向上持续发力，且价格亲民，市场份额超过20%，同比提升了3个百分点。当贝上升至第三，市场份额接近20%，除主力机型X3系列外，第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。长虹、爱普生分别以10%和6%的市场份额，排在四五名。

　　2022年中国大陆家用激光投影市场分品牌出货量份额

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　细分来看，在超短焦技术方面，CR4指数提升至94%，较同期增长6个百分点。海信一家独大，市场份额近50%；峰米和长虹分别占据大约23%和17%的市场份额。

　　在中长焦技术方面，当贝主要依托X3系列，抢占该市场46%的份额。峰米S5表现不俗，抢占销量榜第二的位置。爱普生近年来加快开拓智能家用市场的步伐，卡位多条产品线，市场份额在14%左右。Vidda当年上市即进入TOP5榜单，且在4K产品中取得占比30%的优异成绩。

　　2022年中国大陆家用激光投影市场分技术阵营品牌份额

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　4K和三色激光正在结合

　　2022年，2K产品在家用激光投影市场的份额有较大增长，达到41%的市占，同比增长15个百分点，主要来自当贝、峰米、爱普生、小米、坚果的产品贡献。4K渗透率略有下降，但仍然达到59%，占据市场更大的份额。

　　在光源技术方面，仍以单色激光为主，但2022年随着Vidda和坚果在三色激光上的产品创新，使三色激光份额有所提升，至35%。

　　4K和三色激光的结合正成为发展趋势。2022年，4K三色激光的出货量份额超过10%，较2021年大涨7.4个百分点；预计2023年有望超过15%。

　　2022年中国大陆家用激光投影市场产品结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%