根据TrendForce集邦咨询调查显示，2023年第一季全球电视需求受到淡季需求冲击，出货量季衰退高达24.3%，仅达4,199万台，创下近10年同期新低。由于品牌出货表现不佳，加上中国品牌今年农历年落在1月，因此部分订单出货提前至去年底，导致淡季更淡，中国品牌第一季出货衰退幅度超过平均值，达30.6%。

TrendForce集邦咨询指出，第二季开始中国品牌将进入上半年大型电商促销618备货时期，中国于去年底开始实施防疫新措施，预期将有助于活络今年中国内需经济发展，品牌将同步大举进行促销盛事，加上6月亚马逊（Amazon）如期举办会员日Prime Day的活动，预期会顺势带动第二季电视出货量达4,564万台，季成长8.7%，是自2015年后同期成长幅度最高的季度。

▍因应低迷需求，面板厂持续半年低稼动生产，电视供应链库存水位回落

2022年9月面板厂为了减少营业损失开始进行大幅度的减产，让面板价格一度止跌小幅反弹。然而去年第四季电视品牌促销备货已进入尾声，使得涨势仅短暂维持两个月。但去年全年电视面板出货受到终端需求骤降，面板价格相继跌破现金成本，导致面板厂陷入严重亏损。面板厂花了近半年的时间透过低稼动接单生产方式降低亏损的同时，有助于电视产品供应链的库存回到正常水位。

▍中国电视品牌第一季面板采购量增1成，2月非主流品牌电视面板涨势确立

供应端随着面板厂有秩序的控制生产，需求端受到市场预期在电视面板价格即将落底，近日中国品牌开始为618促销展开备货。虽然国际品牌仍受到欧美市场需求不明确而严格控管采购量，但这波加单需求除了中国品牌外，代工厂和小品牌也跟进行列，整体电视面板供需转趋紧俏，促使非主流品牌2月电视面板价格涨势确立。其中，大尺寸65吋严重亏损，预期2月面板价格率先反弹2~5美元。中尺寸50吋和55吋受到LG Display（LG显示器）去年底产能收敛，供应更加集中和紧缩，2月同步上涨1~3美元。由于目前主流品牌需求仍低迷，因此和面板厂在2月涨价一事尚未达成共识，使得市场首次出现非主流品牌领涨的现象。

▍3月电视面板将全面涨价，旺季来临前电视面板价格回到现金成本

时序进入3月，中国品牌持续进行618以及北美亚马逊Prime Day促销备货下，此举将带动全尺寸电视面板价格上涨。32吋到55吋涨幅来达3~5%；大尺寸65吋涨7~9%。预期这波价格大幅调升，电视面板价格有望于下半年电视旺季备货前重返现金成本水位。