我国智能电视行业迎转折 一季度表现可圈可点

百姓家电网 百姓家电网 2023-04-19 16:31

  过去几年,全球经济一直保持低迷。我国作为全球数一、数二的经济体,自然也受到了非常大的影响。就拿素有经济晴雨表的家电行业来说,我国家电市场在过去几年也出现了不同程度的下行,其中就包括智能电视行业。


  根据奥维云网数据显示,从2016年~2022年,我国电视销量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台。2022年3634万台直接回到了2009年3450万台的水平,形式非常严峻。


  时间来到2023年,这也是我国疫情彻底结束的一年,我国经济形势引来空前繁荣,各行各业也都表现出了恢复的趋势。我国电视行业也迎来了新的转折点,疫后第一季度我国电视行业的表现可圈可点。


  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元,同比下降18.7%。这个数据相比来说却是表现很差,因为在前几年疫情的时候,也没出现像现在这样的尴尬境地。


  不过,奥维云网观点这表示,今年的一季度是疫后的疤痕修复期。行业不仅需要保持对长期发展的积极心态,更需要提升吸收冲击、复原生长的韧性能力。在充满不确定性、挑战和压力的市场环境下,中国彩电行业坚持产品端与渠道端的“韧性法则”。


  首先是结构韧性,我国电视行业大尺寸化的步伐在不断加速。2023年一季度,中国彩电市场65寸销量超越55寸,成为第一大主销尺寸;大屏化趋势下,75+市场迎来发展期。今年春季上市的彩电新品,以大尺寸为中心展开布局,品牌借助大尺寸的快速增长,在高端市场的竞争力也在不断提升。


  其次是技术韧性,创新显示技术成为推动我国电视行业变革的核心力量。随着新型显示技术产品线以及消费者需求的不断细化,新技术产品的市场定位不断扩展,价格也逐步从高端市场向中端主力市场延伸,一季度彩电企业也着重推出了多款技术新品,进一步完善新技术产品矩阵,精准匹配消费者需求。


  最后是场景韧性,以游戏电视为首的细分市场成为电视行业新的突破口。游戏电视是中国彩电行业重要的场景化产品之一,2023年其产品配置继续升级,销量份额再次增长。而新品推出不仅是在尺寸、技术方面的创新或提升,也在逐步打破固有思维的局限,从更多维度来拓展场景化新品,如音乐电视、移动电视、户外电视等。


  相信随着电视行业在这些方面的韧性越来越强,我国电视行业终将迎来逆势回暖。这个低迷恐怕还是会持续很长一段时间,想要恢复到巅峰也不是一朝一夕的事情。


  奥维云网(AVC)预计,2023年五一促销期(23W18-23W19)中国彩电市场零售量规模为108万台,同比下降4.3%;零售额规模为40亿元,同比下降8.7%;但线上市场恢复活力,预计零售量规模同比增长0.5%。


  所以,2023年的我国电视行业还是非常值得期待的。



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