“价格战”这个词每个人都不陌生，各电商平台的价格战贯穿全年，各互联网电视品牌也频频用价格战的策略对抗着传统彩电厂商。这种近乎“杀敌一千自损八百”的拼杀方式让整个彩电行业进入“寒冬”。事实上，彩电业并不如大家看到或想象的那么风光，至今，极少有彩电厂商能够做到盈利。
创维集团掌门人杨东文坦言，至今还没有找到应对新入者竞争、消除价格战压力的好模式，而创维正是作为极少数艰难盈利的传统厂商之一。互联网电视的市场份额正逐渐“做大”，为了保住市场份额，传统电视厂商纷纷转型，加码互联网电视的混战。业内人士预测，2016年彩电行业的整合将提前到来，不排除有若干品牌濒临破产，也就是说明年很有可能会有品牌被踢出局，如果真有那么一天到来，遭殃的绝不止一两家。
传统厂商举步维艰 仅创维海信盈利
在互联网企业冲击下，今年彩电行业集体陷入盈利困境。传统五大电视厂商中，除了创维和海信盈利，其余在前三季度均亏损。
深康佳三季报显示，公司实现归属上市公司股东的净利润为亏损8.5亿元，同比下滑1891.1%。
四川长虹前三季度营收虽同比增长11.13%，但亏损额达4.95亿元，比去年同期增加2亿元。TCL多媒体三季报则显示，当季录得经营亏损1.7亿港元。
海信和创维方面，分别实现净利润9.28亿元和9.85亿港元，但前者仅微增0.96%，后者则同比增长5.5%。
互联网电视瓜分彩电市场 2016年或达20%
尽管日子相对好过，创维集团总裁杨东文坦言，在新入局者的竞争下，创维增长速度明显放缓，平均销售单价也有所下降。对于如何消除互联网及内容商价格战带来的负面影响，创维至今还没有找到一个好的策略。创维方面数据显示，电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元。
近年来，乐视、小米、暴风、风行等互联网电视品牌正不断瓜分市场蛋糕。奥维云网数据显示，今年1-3季度，国内电视份额方面，互联网品牌占比达9%，预计全年市场份额将达11%，而2016年或达20%。
“现在和上世纪90年代不同，进入这个行业基本没有什么门槛，身无分文就可以做彩电，何况互联网企业手里都拿着烧不完的钱。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝直言，互联网企业“有钱任性”令彩电价格跌到成本底线，传统厂商不得不奉陪，预计彩电行业在未来两三年仍将处于供大于求的艰难期，明年价格战还将更加惨烈。
彩电巨头被迫转型做内容
抛开互联网企业前来抢食不说，彩电行业自身也进入了产业停滞期。杨东文分析，目前国内彩电增量市场很少，每年大概只有4500万台，有效需求不足。
为了熬过行业“冬天”，向来靠硬件赚钱的传统电视厂商不得不求变。
TCL集团董事长李东生此前接受记者采访时表示，TCL自去年开始进行“双+”转型，企业定位中加入智能产品制造和互联网应用服务两部分。“我们的产品要变成智能的多媒体终端，可以开拓很多新应用;另外就是产品+服务”。
创维也在探索后台内容的盈利模式。据杨东文介绍，今年创维旗下的酷开运营平台已完成5000万港元的合同金额，提前完成内容和服务运营的年度目标，主要由广告收入、视频收入分成、游戏收入分成三部分构成。预计未来这方面运营收入将继续提升。
业内人士预测，传统电视厂商积极转型“迎战”，令彩电行业的洗牌速度加快，明年行业整合将提前到来，不排除会有相当数量的品牌濒临破产。
