1LCD智能投影的简明发展史:现已开启2000+元新战场

Runto洛图科技观研 Runto洛图科技观研 2023-05-26 10:53

  1LCD投影显示技术正在快速发展,不同于DLP等技术路线,其几乎全面实现了国产化,从光阀、光机到整机完整的自主可控产业链已然形成。


  供应链的国产化配套推动了1LCD智能投影规模的增长。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,1LCD智能投影在整体投影市场的销量占比从2018年的20%提升至2022年的61%,2023年第一季度更是一度逼近七成份额,刷新历史最高值。


  同时,1LCD投影产品也正在走进主流市场。2020年之前,1LCD投影“低端低价”的标签深入人心,更多的消费者将其定位在“玩具”。随后,一些有影响力的知名企业开始布局,以小明、联想、小米、酷开等为代表的品牌,以及BOE、创荣等制造商在产品标准化,规范化等质量方面做出了显著贡献,其中,尤其小明作为1LCD投影的探路者,对于曾经低端的LCD市场的提升起到了重要的作用。


  1LCD智能投影的平均价格是螺旋上升的


  1LCD智能投影产品的价格在近年来是波动的,但整体是螺旋上升的。2021年第二、三季度,市场迎来一波平均价格的升级。彼时,小明投影携千元档的Q1进入1LCD市场,凭借简洁的设计风格、不错的产品性能、智能家居联动等优势,收获了一部分消费者的青睐。在其带动下,整体市场产品均价提升至约950元。


  随后,由于细分市场较低的进入门槛和广阔的发展前景,更多的中小品牌开始涌入1LCD投影赛道,通过直给低价,快速分一杯羹。市场均价迅速进入下行通道,到2022年第四季度低至753元。


  2023年第一季度开始,1LCD投影市场开始蓄力新一波冲锋。小米、酷开等品牌跑步入场,发力千元及以上市场。


  2020-2023年 1LCD智能投影线上市场均价走势


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:元


  另一方面,小明等先行进入者亦加速高端产品的布局。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据,2022年,1LCD智能投影市场1500元以上中高端市场中,小明位列榜首,销量份额超过20%,大幅领先于第二名;同时Q1 Pro也是2022年该价格段最为畅销的机型。2023年4月,小明跃居1LCD智能投影线上市场销额第一位。


  结果上看,第一季度,1LCD智能投影市场的平均单价达到767元,比起2020年刚兴起之时,上涨了136元。


  全封闭式光机是1LCD投影产品升级的关键


  全封闭式光机是1LCD投影发展过程中极其关键的技术进步。相比传统全开放式、半开放式光机,全封闭式光机解决了寿命、可靠性以及显示性能等方面的劣势。


  通过对光路部分的全封闭结构,彻底避免了灰尘造成的污染,不仅能够稳定持续地保障产品的显示性能,也省去了对产品进行内部专业清理的成本。同时,由于全封闭式光机在光路设计上的改进、在光机紧凑和零部件品质上的高要求,光阀效率从6%提高到了10%以上,也更容易实现高亮度。


  1LCD开放式、半封闭式及全封闭式光机对比


  资料来源:网上公开资料整理


  5月10日和18日,小明发布的1LCD产品Q3和Q3 MAX,以及酷开发布的P9智能投影仪,均采用了全封闭光机设计。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,1LCD智能投影市场中,封闭式光机的销量占比从2021年的不到5%提升到了2023年第一季度的约20%左右;预计2023年全年有望达到30%。


  1LCD将直面与DLP产品的竞争


  从价格上看,酷开P9售价1499元,小明Q3 MAX售价则达到2199元,是其推出的首款2000元以上的产品,也是1LCD智能投影行业的相对高价。这将意味着,小明在深化自身高端布局的同时,也带领着1LCD技术将直面与DLP产品的竞争。


  在2021年之前,DLP和1LCD属于错位竞争的状态。DLP产品主攻1000元以上价格段,而1LCD产品则集中在1000元以下。主流的1LCD技术品牌进入之后,多从1000元和1500元两个价位段展开布局,导致1000-2000元价格段市场中DLP产品的份额不断萎缩。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,1000-2000元价格段内,DLP技术的产品销量占比从2019年的77%降至2023年第一季度的14%。


  2019-2023年1000-2000元智能投影技术销量结构


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%


  事实上,DLP技术的战线收缩到了2000元以上,2022年,其在该价格段的份额超过90%。


  随着小明Q3 MAX的发布,现在2000+元这一细分市场也开始面临来自1LCD的竞争。从投影仪的核心指标亮度上看,在2000-3000元价格段内,DLP产品的CVIA亮度多集中在300-600流明,以及0.33英寸FHD分辨率;而小明1LCD新品声称已经可以达到600流明的CVIA亮度和FHD的物理分辨率。可见,1LCD技术的不断强化,正在赋予其产品竞争力的提升。


  在显示面板产业头部厂商和更多的手机、家电品牌的带动之下,2023年,1LCD智能投影品质升级的步伐非常的坚决和果断。


  接下来,1LCD还会有新的技术突破,如2500-3000元价位的4K产品有望出现,将填补4K机型在平价市场的空白。整体来看,1LCD和DLP产品将会在更多更宽广的阵地上展开竞争。


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