2023年H1彩电市场总结:行业从规模广度走向结构深度

奥维云网 奥维云网 2023-08-02 10:19

2023年在开年经济乐观的基础下,我国消费市场以及消费者信心呈现回暖趋势,社会消费品零售总额保持增长态势。从消费结构来看,服务型消费和商品消费复苏程度相差较大,其中耐用品消费如家电类仍然处于缓慢增长阶段。上半年,房地产市场回暖基础较弱,尤其二季度商品房销售有所降温,复苏势头未能延续。

中国彩电行业已由增量市场进入存量市场,人口红利和房地产红利消退,新增需求拉力不足,新兴代替类产品陆续崛起,分割了用户的影音娱乐需求。在外部环境与内部需求偏弱的影响下,上半年彩电市场规模下滑。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%,销额为487亿元,同比下降8.5%。

在经济快速发展的情况下,消费升级的大幕已拉开,消费者观念发生改变,由追求低价商品转向追求高品质性价比商品,消费状态从满足基础需求转向满足品质需求,也推动了彩电行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变,经营理念从交易导向向用户导向转变。彩电行业开始从产品精细化、渠道碎片化等方面向深度延伸。



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