逐渐“回暖”的电视广告,靠的是什么?

流媒体网 流媒体网 2023-11-05 20:56

近日,CTR媒介智讯发布《2023年1—8月电视广告数据概览》报告,报告对2022年1月—2023年8月电视广告月度花费变化进行了呈现(见下图)。

从图中可以看出,2023年3月以来,电视广告花费环比和同比都有不错的增长,尤其是同比增长情况。而此前CTR数据也显示,2023年3月电视广告花费同比上涨1.7%,这是电视广告自2021年6月以来首次呈现月度正增长情况。

而实际上,电视广告月度花费变化与整个广告市场的同比/环比增减有着紧密联系。CTR媒介智讯的另一份报告《2023年1—8月广告市场投放数据概览》中,对2022年1月—8月分月广告花费变化进行了呈现(如下图),整个变化曲线与电视广告接近一致。

通过对比,可以看出,电视广告花费变化受整个广告环境影响较大。近年来,在疫情和经济下行影响之下,不少品牌商面临重创,导致整个广告市场需求疲软。而2023年以来,疫情影响在逐渐减弱,整个广告市场以及电视广告都有回暖趋势。

当然,具体看,尽管2023年3月以来,电视广告已经出现回暖,但从2023年1—8月整个表现来看,2023年1-8月电视广告刊例花费同比仍下跌2.3%,这主要由于前2个月表现不佳,拉低了整个业绩。而再来看整个广告市场,1-8月广告市场同比上涨5.3%。

从一“跌”一“涨”的数据又可以看出,媒介形态的不断嬗变,“万物皆媒体”时代的到来,正颠覆信息传播的方式和格局。移动媒体、网络音频等的不断崛起,瓜分着广告市场的份额。

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