近日，多家数字营销专业数据机构组编的《2023中国数字营销年度报告》已正式发布。

　　报告中指出，媒体融合纵深发展，具备强大媒体基因的传统主流媒体正在积极融入数字基因，开拓数字营销版图。CTR《2023年中国广告主营销趋势调查报告》显示，广电新媒体投放渗透率从2022年的54%上升至2023年预期的59%，且63%的广电新媒体预算来源于互联网渠道。传统主流媒体的新媒体业务正在凭借内容公信力、资源联动能力、内容合规性等排他性的优势快速发展。广告主越来越认可传统媒体的数字营销价值，推动数字营销成为传统媒体经营的重要收入来源之一。

　　CTR数据显示，内容营销渗透率已经从2019年的61%，攀升至2023年预期的99%内容营销广泛普及。其中，视频化内容将是未来发展的重中之重。特别是短视频内容的崛起，给碎片化、个性化的用户提供了可满足兴趣偏好的灵活视听体验，成为内容营销的重要阵地。随着未来大数据、云计算、物联网等数字基础设施的持续更迭，视频数据流动规模和速率将大幅提升，视频化内容将成为未来内容营销发展的核心支柱。

　　2023年，AIGC作为新型技术驱动力量颠覆了内容生态。CTR数据显示，36%的广告主已经开始在营销活动中使用AIGC新技术，62%的广告主认为未来1-3年，AIGC技术在企业的营销活动中是有力辅助。其中，内容营销是AIGC技术的关键辅助领域超八成广告主选择了希望通过AIGC技术提高创意设计、内容生产效率以及辅助数据分析。随着技术迭代升级以及技术监管体系的愈加完善，AIGC将会愈加深入至内容营销方方面面。

　　广告行业在2022年受市场不确定因素的影响，总量有所下滑，互联网广告也不例外根据秒针系统的品牌动向(互联网广告监测产品)显示，2022年度全年的品牌广告流量同比2021年下降了8%，进入2023年随着市场环境的复苏，广告主们的投放需求重新被唤起，互联网广告也预期将走向复苏。

　　互联网广告流量主要由个人终端如手机、PAD、电脑。家庭终端如智能电视、智能音箱构成。广告流量格局中，近年来手机端较为稳定，PC端出现持续缩减，而向智能电视大屏端转移。2023年，智能电视OTT的广告流量已经上升至23%份额。由于电视机硬件的迭代是稳定进行，不可逆转的过程，随着电视逐步都变成可联网式的智能电视，用户的点播收看，使用电视各种功能的习惯也逐渐养成，这一趋势仍将持续扩大。

　　2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5,088亿人民币，广告与营销市场规模合计约为11,238亿元。头部互联网媒体，例如阿里、百度、字节跳动，其年度广告及其相关的营销收入可达到数百亿甚至千亿的规模，已经远远超过了电视台的广告体量。毋庸置疑，当前互联网广告已成为了中国广告市场的主体，也成为企业投放广告最重要的渠道。

　　互联网广告随着中国的互联网媒体发展不断壮大，不但包含了电脑，手机中的广告，还包括数字电视(如OTT)中的广告，可联网的智能设备的广告 (如智能音箱)，甚至户外可联网的数字屏中的广告，其中手机广告是当前互联网广告的主体构成，智能电视的广告由于电视硬件的更迭发展也在不断扩大，而曾经是互联网广告主体的电脑PC端广告规模则逐渐缩减。

　　根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）对OTT行业的深度剖析，OTT是指通过开放互联网获得各类资源，基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等,以电视机、机顶盒等终端形态，向观众提供多媒体视听业务的设备。OTT有别于传统的数字电视通过卫星或电缆传输以及IPTV通过电信运营商的专网传输，采用开放的互联网来传输数据，具有资源丰富、可交互性强等优点。

　　作为电视大屏三种数字化收视设备之一，OTT家庭覆盖率持续提升。2022年OTT设备覆盖全国56.8%的电视家庭，较2021年提升2.4个百分点。

　　在OTT的两种设备类型中，智能电视的家庭覆盖率逐年稳定增加，2022年覆盖全国55.9%的家庭户；互联网盒子在2022年全国覆盖率仅有3.1%，占OTT设备整体的5.4%，呈逐年下降的趋势。

　　OTT设备的联网状态是观众通过互联网进行点播收视及互动行为的基础。2022年全国使用OTT设备进行联网使用的家庭占所有电视家庭的39.7%，占所有拥有OTT设备的家庭的69.9%，联网率进一步提升。

　　随着用户规模及大屏终端渗透率的不断增长，2023年上半年OTT互动收视份额持续走强，占非直播收视比例逐年递增。2023年上半年智能电视开机到达率同比上升，人均曝光机会频次波动下降。观众属性方面，曝光集中在25-34岁年轻高知人群，育儿家庭智能电视开机曝光机会增速迅猛，干部/管理职业群体的智能电视开机广告曝光渗透率高。