2023年出货量大涨35.5% 激光投影缘何逆势狂飙?

今日头条 刘壮 2024-02-23 18:02

  权威机构洛图科技发布最新报告,2023年,中国家用激光投影(含激光电视)市场出货量为59.3万台,同比2022年增长35.5%。在宏观经济仍处于恢复期、智能电视、智能投影两大市场均下跌的背景下,激光投影展现出了出人意料的增长势能,也成为消费电子领域罕见的高增长品类。



  投影仪与电视画面对比


  价格下探叠加产品创新,激光投影成市场“香饽饽”


  洛图分析认为,低价是2023年中国家用激光投影市场增长的牵引力。2023年,家用激光投影市场的终端平均价格下降2777元,达到9042元。3000-5000元价格段反超了此前中长焦主导的5000-7000元价格段和超短焦主导的1-2万元价格段,成为最有竞争力的区间。2023年,3000-5000元价格段出货量份额接近3成,较2022年提升22个百分点。


  当然,单一的降价并不足以吸引足够体量的消费人群,另一方面,激光产品的持续创新,也是其能够保持市场高速增长的重要原因。


  以长期占据头部地位的当贝来看,洛图科技数据显示,2023年,当贝多款兼具创新性和实用性的产品表现不俗,出货同比增长近10%。其中,当贝超级全色激光投影X5 Ultra的面世堪称行业性事件,当贝X5 Ultra也被称为行业里程碑式产品。据悉,当贝X5 Ultra摒弃以往的投影光源模式,创新性采用ALPD5.0激光显示技术,为用户提供更多样化的光源选择,在实现画面高清、高亮效果的同时,还有效规避了散斑、色散等现象,刷新家用投影显示高度,有力带动当贝自身乃至激光投影市场地位。



  当贝超级全色激光投影X5 Ultra



  ALPD5.0超级全色激光技术


  图源:当贝投影电商详情页


  当贝持续发力,极米加入阵营,激光成智能投影确定发展方向


  面对激光投影市场的积极发展前景,主攻LED投影的极米加入阵营,在2023年正式推出其激光投影产品;而作为激光投影市场最早的抢滩登陆者,当贝在2023年持续发力,接连推出当贝旗舰激光投影X5、当贝轻薄激光投影D5X Pro、当贝激光投影X5 Pro,以及上文提到的行业里程碑式产品——当贝超级全色激光投影X5 Ultra等重磅新品。


  基于产品线的积极更新,当贝也拿下了本年度中高端智能投影第二,同时进一步夯实激光老大的行业地位。



  中高端智能投影(4000-8000元)品牌分布图 数据来源:洛图科技


  头部品牌的表现再次表明,激光已经成为智能投影确定的发展方向。


  据洛图科技预测,2024年中国家用激光投影市场规模将达84万台,同比增长42.4%。


  值得注意的是,除了国内市场的蓬勃,海外市场也成为中国厂商的发力点。此前,当贝联合创始人兼总裁雷奇在接受封面新闻采访时表示,锚准全球投影产业发展方向,当贝在2023年实现了出海业务的增长,“2023是我们海外业务真正意义上的首年,我们在北美、欧洲、日本的线上线下渠道都取得销售的突破。”



  当贝海外产品线(部分)


  洛图科技预计,2024年全球家用激光投影市场出货量达到125万台,较2023年增长超过35%;海外市场出货量有望达到41万台,较2023年增长近24%。激光显示将进入一个规模化、品质化、国际化和场景多样化发展的关键年。不过,高阶竞争时代来临,面对更聪明的消费者和层出不穷的新技术,激光投影厂商们也将经历更加严苛的考验。


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