2024 年 11 月，全球电视市场迎来两大重要促销季，中国市场经历了 “国补” 叠加 “双十一”，海外市场则迎来了史上最长的 “黑色星期五”。在前期对终端销售的乐观预期以及促销期间实际零售业绩改善的推动下，当月全球电视代工市场呈现出积极态势，出货量实现了两位数的同比增长。

　　整体出货情况

　　根据洛图科技(RUNTO)数据，2024 年 11 月，统计范围内 Top10 专业 ODM 工厂出货总量较去年同期增长 17.5%，环比 10 月微幅增长 1.6%。这是今年除 2 月受春节假期影响同比下滑外，第 10 个月出货量同比增长。10 家专业代工厂中，前七名实现同比增长，后三家同比下降。前六名(MOKA、AMTC、KTC、HKC、BOE VT、Express Luck)增幅均在 25.0% 以上，领先企业集体大幅增长，反映出 ODM 市场竞争格局的演变。

　　各 ODM 工厂表现

　　MOKA(茂佳)：11 月出货量约 135 万台，蝉联榜首，同比涨幅连续三个月超 20%，当月增长 25.0%。其国内以小米为主的内销客户，海外以韩系品牌为代表的外销客户均稳定增长。预计 2024 年全年出货总量接近 1700 万台，同比增幅超 15%。

　　AMTC(兆驰)：11 月出货量 100 万台出头，排名第二，同环比增幅分别为 34.7% 和 10.4%。北美市场为主的兆驰在 “黑五” 促销中受益明显，全年出货总量有望超 1200 万台，同比增长约 15%。

　　KTC(康冠)：11 月出货约 100 万台，排名第三，较 10 月上升一位，同比大幅增长 55.6%，环比增长 30.7%。预计全年出货总量超 1000 万台，同比增长超 25%。

　　HKC(惠科)：11 月出货量约 81 万台，排名第四，同环比分别增长 68.8% 和 12.5%，连续五个月同比增长，1 - 11 月累计出货量同比增幅 19.0%。

　　BOE VT(视讯)：11 月出货量约 77 万台，排名第五，同比大幅增长 31.9%。国内核心客户小米当月出货量同比翻倍，海外客户 Vizio 出货量同环比增长超 20%，但 LGE、Samsung 和 SONY 同环比有约 20% 下跌。

　　Express Luck(彩迅)：11 月出货量约 74 万台，排名第六，同环比大幅增长 77.5% 和 17.3%，是同比增幅最大的工厂。欧洲、拉美客户发力及自身产能扩张支撑其 1 - 11 月累计出货量同比超 50% 增长。

　　Foxconn(富士康)：11 月出货量约 70 万台，排名第七，同环比分别增长 5.3% 和 11.1%。

　　TPV(冠捷)：11 月出货量 49.8 万台，排名第八，连续两个月低于 50 万台，同比大幅下降 53.2%。自有品牌 Philips 和 AOC 当月合并出货量环比增长但同比下降，多个海外及国内客户出货量同比下降超 30%，仅 ELEMENT 和华为出货量同比增长约 50%。

　　JPE(金品)和 Innolux(群创)：11 月出货量均约 20 万台，分别位列第九和第十，同环比均下降，Innolux 同环比跌幅达 - 38.5% 和 - 27.3%。

　　市场趋势分析

　　2024 年 11 月全球电视 ODM 工厂出货数据显示，市场竞争格局处于动态变化中。头部企业凭借客户资源拓展、市场策略调整和产能优化等手段，在促销季中实现了不同程度的增长，进一步巩固了市场地位。同时，部分企业面临挑战，出货量下降反映出在市场竞争、客户结构或自身运营等方面可能存在问题。未来，随着市场需求持续演变和技术创新推动，电视 ODM 工厂需不断适应变化，提升竞争力，以在全球市场中占据有利地位。