根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国移动智慧屏零售市场月度追踪》报告显示，2025上半年，中国移动智慧屏市场的全渠道零售量为17.5万台，同比增长45.4%;零售额为6.1亿元，同比增长27.8%;均价为3456元，同比下降12.1%。
进入2025年，尽管移动智慧屏的发展势头依旧良好，但相较2024年65%的增速，还是明显放缓了。
究其原因，一方面，部分知名智能硬件厂商的新品未能如期上市;另一方面，产品尚在品类教育的市场初级阶段，就已经被部分消费者贴上了性价比不高的标签。这两个问题相当于市场在加速的快车道上踩了两下点刹。
此外，“闺蜜机”的常用名也让部分男性用户产生了疏离感，再加上其它更多的叫法花样百出，都使得市场教育的步调显得不一致、不统一，从而分散了品类光环。
从单品层面来看，目前移动智慧屏仍是一个“尝鲜”的小众市场;但放在智慧家庭的硬件生态中，其可能是近年来具有相当想象力的一个智能显示类新物种，也是最及时、最贴心的家庭屏幕的有益补充：可移动、可续航、可旋转、可触控解决了太多当前智慧屏们的痛点。
如当贝PadGO闺蜜机，采用“黑、白、灰”配色，整体风格简约不失高级感；底部万向轮设计，让移动变得更轻松便捷；屏幕采用新一代AG磨砂类纸屏，搭配4K分辨率，清晰度和色彩还原度大幅提升；屏幕上方设置了一个800万像素的摄像头，物理防窥方便又安全；音响功率是4 x 5W，采用底盘音腔仰角发声，4扬声器系统能够带来多重音效；旗舰级MTK Genio 1200芯片，搭配8G+512G存储，从参数上看是绝对的顶级满配；接口有USB 3.0、HDMI 2.1，能够满足文件传输、软件安装、游戏外接的需求；支持分屏操作、AI对话等智能功能；内置9500mAh电池，在充满的情况下，最少可提供8小时的视频播放、11小时的视频通话、48小时的音乐播放，待机更是可达6.5天。
在2024年曾发生的市场均价下降，是由于更多低价产品上市，填补低端空白所导致。而2025上半年，市场均价的下行则有一部分原因来自国补优惠，在政策的有利支持下，2000-4000元产品的销量实现了100%以上的翻倍增长。
事实上，在第二季度，百度、海信等头部品牌还纷纷推出了4K旗舰新品，直接推动4000-5000元市场的销量份额环比第一季度大幅提升近一倍，至29.6%。
2024Q1-2025Q2 中国移动智慧屏线上市场价格段销量结构
数据来源：洛图科技(RUNTO)线上全渠道数据，单位：%
国补政策的另一个效应体现在了品牌格局上。一方面，中小品牌、白牌开始出清。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2025上半年，中国移动智慧屏市场在售品牌数为60家，较去年同期减少了3家。
另一方面，领先品牌有效的接住了政策红利。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2025上半年，在线上全渠道市场中，包含百度、海信、KTC、天猫精灵在内的TOP4品牌的销量份额高达83.0%，较去年同期增长了18.5个百分点，高寡占型的市场结构正在形成。
与此同时，易乐看，EIMIO和倍思等腰部品牌由于新品匮乏，老品竞争力下降，市场份额均呈现不同程度的下滑。
在屏幕搭载方面，32寸的产品重回增长。在第二季度，百度发布的添添闺蜜机Pro 4K MAX，海信发布的大白闺蜜机X8 Pro等32寸新品在“618”大促期间均表现出色。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，当季线上市场中，32寸产品的销量份额达到了31.0%，较去年同期增长了7.0个百分点。
不过，27寸仍是移动智慧屏市场的主力尺寸，以超过一半的市场份额位列市场销量第一。不同于32寸产品增长为新品带动，27寸产品的增长更多源于降价推动。
产品的发展方向还包括了：4K、护眼、长续航以及配置高清摄像头。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2025上半年，在线上全渠道市场，4K产品的销量占比达到44.2%，同比增长了25.6个百分点;到第二季度，4K产品的渗透率更是超过了一半，达到51.7%。
同时，防蓝光护眼产品的销量占比达到68%，同比增长8.2个百分点。内置摄像头的销量占比达到86%，同比增长了23.4个百分点。在续航方面，8000+mAh的大容量电池占到了62%，同比增长了18.2个百分点，此外，中高端产品还引入了快充功能，实现对标手机、平板等成熟电子产品市场的充电体验。
7月初，移动智慧屏市场迎来了新玩家，小米有品正式上架一款“伴侣屏全场景便携闺蜜机”。产品特点包括：主打30秒快拆设计配合车载、桌面、户外三模式自由切换;主机5050mAh+支架10000mAh的组合双电池仓设计;2299元的价格卡位在容量最大的2000-3000元段市场。
接下来，可以判断，这个新兴市场将会进一步的充满活力，市场规模也会上升到一个新的水准。洛图科技(RUNTO)乐观预测，今年全年全渠道销量将会触及45万台。
