根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》数据显示,2025年7月,中国电视市场品牌整机出货量为186.0万台,较去年同期下降14.3%,创下近13个月来最大的单月同比跌幅;同时,环比6月更是大幅下降28.2%。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%
事实上,从第二季度起,中国电视终端市场的景气度就持续不高。“618大促”销售结果未及预期,大促之后终端销售更是低迷。根据洛图科技(RUNTO)线上零售监测数据,2025年7月,中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期下降17.6%,零售额亦下降11.7%。
回到品牌出货市场,2025年7月,中国电视市场前八大主力品牌,即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为,以及含其子品牌的出货总量约为179万台,同比下降13.0%,合并市占率达96.1%。比较少见的情况是,八个品牌无一上涨。
海信、TCL和创维三个传统主力品牌(含子品牌)在7月的合并出货量约为114万台,同比下降8.1%,跌幅小于大盘,合并市占率为61.3%。
小米(含红米)7月的出货量约为35万台,市场占有率为18.8%。
排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在7月的合并出货量约为25万台,同比下降11.6%;合并市占率为13.5%。
此外,华为以及外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在7月份的出货量继续维持在数万台级水平。
中国电视出货市场自今年4月进入下降通道,进入下半年的第一个月份更是超过10%的衰退,为接下来市场的走势带来些许悲观。国补方面,第三批的690亿资金虽然已经下达,第四批即将在10月下达,但业内均认为远不够填补市场,效果有限。
基于当下市场形势,洛图科技(RUNTO)判断,今年第四季度的电视市场将可能会掉入大坑,零售市场大概率录得-20%以上的跌幅。整体下半年来看,中国电视市场品牌整机的出货量很难突破年初预期的1900万台。
近期,市场最热的消息即是,“扫地机器人领域的知名品牌追觅将进入电视市场,由创维代工,并将在9月IFA展上亮相,并全球化运作”。在引来全行业瞩目的同时,也令产业界投来疑问:其品牌年轻化、生态化布局、商业模式创新等可称得上的优势在电视这个如此成熟的红海市场,是否能够有效发力?不解归不解,但总归也是个好的信号,至少说明电视仍然是可以期望有可观前景的主赛道。